Дипломатии в целях реализации сценария «Военно-силового противоборства западной лчц»


«Новая публичная дипломатия» и веб 2.0 технологий: новые политические возможности



страница5/11
Дата28.11.2017
Размер1.32 Mb.
ТипДиплом
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

23.2. «Новая публичная дипломатия» и веб 2.0 технологий:
новые политические возможности


… долгосрочный успех может быть достигнут только на основе проявления к партнерству цивилизаций, опирающемуся на уважительное взаимодействие различных культур и религий1

С. Лавров,
Министр иностранных дел России


… уже сегодня понятно, что парадигма однополярного мира сломана Россией ...
и «бремя» принятия решений на мировой арене водрузилось также и «на плечи»
России2

О. Смирнова,
эксперт в области стратегического
планирования

Значение социальных сетей и веб 2.0 технологий в современной политике определяется не столько технологическими результатами развития средств связи и информатики, сколько тенденциями в развитии международной и военно-политической обстановки в мире в последнее десятилетие и другими фундаментальными причинами в развитии человечества, экономики, общества, элит и их представлений об эффективной политике.



23.2.а). Новый социальный ресурс в политике




Для последних двадцати пяти лет
характерны три феномена – общество
зрелищ; спутниковая связь
и цифровые технологии1

Т. Мейсан,
журналист

Наиболее эффективной в XXI веке оказывалась та внешняя политика Запада, когда удавалось объединить все три новых самых влиятельных парадигмы в развитии технологий – возможности постановки и спецэффектов, спутниковой связи и цифровых технологий. Синергетический эффект, который реализовывался в политике, оказывался огромным и очень эффективным. Так, Т. Мейсан приводит три таких пример «новой публичной дипломатии», которые иллюстрируют этот тезис.

Например, – пишет Т. Мейсан, – чтобы представить воссоединение Кувейта с Ираком в качестве военной агрессии (1990 г.) министерство Обороны США с помощью агентство Hill & Knowlton инсценировало выступление некой санитарки. Та рассказала, что видела, как иракские солдаты выкрали в кувейтском роддоме медицинские инкубаторы, оставив на верную смерть 312 находившихся там младенцев.

В 1999 году был сделан ещё один шаг. НАТО организовала масштабное переселение людей, которое СМИ засняли и тут же его по-своему интерпретировали. За три дня 290000 албанцев мигрировали в Македонию. Подавление Югославией терроризма УЧК было представлено как истребление мусульман (план «подкова», предложенный министром Обороны Германии Рудольфом Шарпингом), чтобы после этого оправдать войну в Косово.

А в 2001 г. ещё хлеще. Два самолёта врезаются в башни-близнецы Всемирного торгового центра в Нью-Йорке, и они рушатся. Эти события сопровождаются другими необъяснимыми явлениями. Пожар полностью опустошает кабинет вице-президента, в Пентагоне гремят два взрыва, а в Нью-Йорке рушится третий билдинг. Власти прикрываются противоречивыми заявлениями, и их бессвязные речи служат тому, чтобы исключить постановку любых вопросов. В течение нескольких дней подряд по телевидению непрерывно транслируются картинки двух самолётов, сталкивающихся с башнями, так что у телезрителей голова идёт кругом. Конгресс в шоке голосует за введение постоянного чрезвычайного положения (Patriot Act), и страна ввязывается в целую серию войн.

Пропаганда достигает совершенства тогда, когда зрители в течение длительного времени наблюдают один и тот же посыл, когда их привлекают его принять, а затем им показывают, что их обманывали и вынуждали принимать чёрное за белое1.

Эти манипуляции стали возможными потому, что стремительное развитие интернет-технологий привело к радикальному расширению социальной базы политики.

Речь идет, например, о феномене сверхбыстрого развития интернета и охвата им в короткие сроки целых новых социальных групп населения. Так, социологические опросы последних лет показывают, что в 2003 году 22,1% молодых людей проводили более 3-х часов в интернете (не считая школьных занятий), а в 2016 году – уже почти 42%2.

При этом стремительно растет число пользователей мобильными устройствами среди всех возрастных групп населения, где, естественно, лидирует молодежь3.

Иными словами сегодня почти у половины молодых людей ежедневно сознание «погружено» в социальные сети и общение в интернете, что, естественно, непосредственно отражается на их восприятии мира, его ценностей и интересов, т.е. формируется социальными сетями. Глубина такого «погружения» очень значительна и варьируется в зависимости не только от возраста, но и от устройств. Так, для мобильных устройств она достигает несколько часов в неделю и даже в день 9причем динамика развивается по нарастающей стремительно) по мере расширения общей численности пользователей1.



Этот социальный аспект остается вне эпицентра внимания, когда анализируется влияние интернета и социальных сетей на общество, потому, что, как правило, на первый план выходит его технологическая и даже техническая составляющая. Вот почему необходимо подчеркнуть, что было бы неправильным рассматривать значение и роль интернет-технологий исключительно с технологической точки зрения, хотя – следует признать – именно она нередко опережает социально-политические и экономические импульсы1. Это опережение закладывает неизбежные сюрпризы в политическое будущее всех ЛЧЦ, но особенно тех из них, чье быстрое развитие ведет к массовому внедрению интернета и социальных сетей: их социально-политические последствия после того как 2 млрд новых пользователей к 2020 году добавятся из развивающихся стран, – не предсказуемы.

Стремительное развитие телекоммуникационных технологий на рубеже XX–XXI веков способствовало активизации процесса не только информационной глобализации, но и социально-политической активности современного мира. Сопутствующий рост проницаемости национальных границ обусловил диверсификацию форм дипломатической деятельности, проявившуюся в усилении активности негосударственных акторов международных отношений. Как следствие, выделился особый уровень воздействия на зарубежную общественность, который подразумевает продвижение национальных интересов посредством воздействия на транснациональные корпорации и бизнес вообще, неправительственные организации, а также население других стран. Данный инструмент внешней политики получил название «новая публичная дипломатия».

«Новая публичная дипломатия» обладает массой достоинств по сравнению с классической политической и дипломатической деятельностью. В частности, «новая публичная дипломатия», опирающаяся на новые возможности интернета, требует меньших затрат ресурсов и денежных средств, обладает более разнообразным арсеналом методов, отличается большей адаптированностью к конкретным социокультурным условиям и традициям. Данный вид дипломатической деятельности позволяет обеспечить лояльность собственной и зарубежной аудитории в долгосрочной перспективе и сформировать устойчивый имидж отдельной страны. Не случайно Б. Обама и многие другие политики проводят в социальных сетях больше времени, чем на встречах в личном качестве. Применение методов публичной дипломатии возможно даже в случаях осложненности официальных отношений между государствами. Примером тому может послужить открытие «виртуального диппредставительства» США в Иране в 2011 году.

На современном этапе к формам осуществления «новой публичной дипломатии» относят информационно-разъяснительную работу посредством сети Интернет, культурную дипломатию, программы помощи нуждающимся странам (aid diplomacy), научные и образовательные обмены, а также прочие мероприятия по повышению престижа государства в мире. Особое внимание уделяется восприятию ответной реакции публики и учету полученной информации при корректировке внешнеполитической стратегии в целом, что отличает публичную дипломатию от слепого навязывания своих идей, или пропаганды.

Одним из наиболее активно применяемых направлений публичной дипломатии является так называемая цифровая дипломатия, или «публичная дипломатия Веб 2.0». Как понятно из названия, данный метод осуществления публичной дипломатии подразумевает влияние на общественное мнение и процессы принятия внешнеполитических решений посредством сети Интернет. Цифровая дипломатия позволяет государственным и негосударственным акторам в максимально короткие сроки доносить свою позицию до многомиллионной зарубежной аудитории с минимальными издержками, мгновенно получать ответную реакцию общественности и гибко реагировать, изменяя содержание своей дипломатической деятельности. Основными формами осуществления цифровой дипломатии являются твитпломатия, ведение блогов и страничек в социальных сетях. Как известно, в настоящее время США располагает наибольшими ресурсами для осуществления подобной деятельности. США располагает 700 правительственными аккаунтами на разных языках мира, число читателей которых составило 89,6 миллионов человек на 2014 год. Большинство данных ресурсов расположено в Facebook, Twitter и YouTube, которые охватывают многомиллионную аудиторию по всему земному шару. Особо стоит выделить также функционирование в США Команды по внешним цифровым контактам (Digital Outreach Team), деятельность которой заключается в противодействии терроризму и продвижении американских ценностей по всему миру. Основными языками деятельности DOT являются арабский, фарси и урду.




23.2.б). Веб 2.0 как новый социальный ресурс публичной дипломатии




Существует взаимодействие между технологией и обществу, которое означает, что технология оказывает влияние на общество и наоборот. Это приводит к двум предельным позициям: технологическому детерминизму и социальному конструктивизму1

Л. Савин, С. Федорченко, О Шварц

В 2016 году некоторые российские ресурсы Веб 2.0 превысили ежедневную аудиторию в 65 млн человек, обогнав ведущие телеканалы страны. За 10 лет с момента появления эти сайты превратились в мощные ресурсы, влияющие на внутриполитическую обстановку и внешнюю политику страны.

Перспективы «новой публичной дипломатии», вязанные с развитием возможностей Веб 2.0 технологий, – трудно прогнозируются, хотя уже сегодня можно сказать, что контроль над сетью таких ресурсов будет давать более значительный эффект, чем даже контроль над сетью радио- и телевизионной сетью. Динамику развития Веб 2.0 ресурсов можно спрогнозировать, сопоставив ее с более общей динамикой развития численности пользователей интернета за последнее десятилетие.

1

В этой связи сетевые отношения ни чем иным, как небезынтересной представляется, как отмечают российские авторы Теория сетевых аторов (Actor Network Theory), разработанная в начале 80-х гг. Бруно Латуром, Мишелем Кэллоном и Джоном Лоу. Основная характеристика Теории сетевых акторов (ТСА) – это беспристрастный анализ человеческих и нечеловеческих акторов. Они рассматриваются как эквивалентные акторы в сетях, которые хотят достичь общей цели, а не доминирующею роль технологий.



Технологический детерминизм указывает, что развитие технологии следует своей логике и что технология определяет ее использование. Социальный конструктивизм говорит, что общество и его акторы развивают ту технологию, которую «хотят» и используют ее как хотят, т.е. что технология сама по себе не играет роли.

В ТСА технология и общество не разделимы и рассматриваются как части комбинированной социально-технической системы.

Одной из характеристик ТСА является представление о комбинированной социотехнической системе. Таким образом, технология и общество рассматриваются как комбинированная система1.

ТСА отличается от других теорий сетей тем, что в ней акторами сетей являются в основном не люди, а объекты и организации. Они коллективно соотносятся с акторами или иногда с актантами.

Основным принципом акторно-сетевой теории является концепция гетерогенной сети. Это сеть, которая состоит из многих разнородных элементов. Эти одинаковые по отношению к друг другу сети содержат в себе как социальные, так и технические элементы2.

Более того, если учесть, что наиболее популярные интернет-ресурсы в России это Веб 2.0 ресурсы, то можно предположить, что динамика фактического охвата населения страны интернетом и, в частности, Веб 2.0 технологиями, будет еще выше. Так, среди наиболее популярных 100 интернет-сайты социальных ресурсов и Веб 2.0 технологий составляют абсолютное большинство. Причем самые популярные – ВКонтакте и Avito.ru – едва отметили свое десятилетие (первый – в октябре 2006 г., а второй – в октябре 2007 г.). Сегодня ВКонтакте является самым популярным сайтом в России и на Украине и 6-м в мире (более 65 млн ежедневных посетителей).



3

Веб 2.0, веб второго поколения – как уже говорилось – разновидность сайтов, на которых онлайн-контент (внутреннее наполнение сайта) создается самими пользователями, т.е. контент сайтов Веб 2.0 в большинстве своем создается и управляется самими пользователями. Но это отнюдь не означает, что эти ресурсы не контролируются. Сайты Веб 2.0 контролируются в большей степени интерактивными инструментами, чем средствами публикации, а также правовыми и технологическими инструментами. Как уже говорилось, сайты Веб 2.0 – это интерактивные многопользовательские системы, контент которых наполняется самими участниками сети. Но не только. Создание контента и продвижение ресурсов Веб 2.0 происходит силами аудитории с помощью интерактивных инструментов, а не средствами публикации как в Веб 1.0. Социальные сети, социальные закладки, онлайн-игры, блоги, форумы, сообщества, группы, комментарии, чаты и прочие элементы и ресурсы Веб 2.0 имеют преимущество перед традиционными сайтами и способами их наполнения.

Главное преимущество сайтов Веб 2.0 перед сайтами первого поколения заключается в том, что последним нужно искать, составлять и оплачивать интересный контент, а также продвижение, которые являются залогом посещаемости. Необходимо тратить средства и на управление контентом. На ресурсах Веб 2.0 их участники сами бесплатно генерируют контент, управляют им и раскручивают ресурс, увеличивая его посещаемость. Традиционные сайты первого поколения рискуют потерять читательскую аудиторию при смене, например, главного редактора. Ресурсы Веб 2.0 не зависят от креатива одной персоны, в них продуцируется творчество многих участников, каждый из которых самовыражается через тексты, стихотворения, изображения, ответы на вопросы, юмор, смайлики и т.п.

Вебу первого поколения пророчили скорый конец под натиском вебинального бума. Но, после нескольких лет истерии, обнаружились недостатки социальных сетей, и стало ясно, что Веб 1.0 жив и имеет свои уникальные качества и результаты, которых нет у Веб 2.0. Все очевиднее становится тот факт, что традиционные ресурсы, управляемые профессиональными редакторами и контент-менеджерами, наполняемые профессиональными копирайтерами и журналистами, не потеряли своей важности, необходимости и актуальности. У них есть будущее. Особенно если в них заинтересовано государство как в средствах своей политики. А оно, безусловно, не теряет к ним интереса. Более того, по мере расширения социальной базы аудитории Веб 1.0 будет сохранять актуальность.

Проблема ресурсов Веб 2.0 в том, что, с одной стороны, без демократии и «интернет-свободы» они вымирают, а с другой стороны – демократия убивает интернет-сообщество. Следующим веским аргументом в пользу традиционных ресурсов является то, что хороший контент получается обычно не в результате общения, а в результате работы редакторов. Преимущество ресурсов Веб 1.0 в том, что они имеют один стиль и четкую направленность, в то время как сайты Веб 2.0 постоянно меняют стили и установки в ходе коммуникации участников.

Аудитория ресурсов Веб 2.0 постоянно меняет тематику, а для долгосрочного успеха любого информационного проекта важно сохранять тематичность. Сайты Веб 1.0 более ответственны и предоставляют проверенную информацию, которой можно относительно доверять. В это же время сайты Веб 2.0 полны необоснованных заявлений, ложных новостей и провокаций, не подкрепленных не только фактами, но и даже аргументированными мнениями. Пользователи ресурсов Веб 2.0 думают только о себе, в то время как редакции ресурсов Веб 1.0 думают о читателях и потребителях контента.

Функции и особенности развития Веб 2.0

– Построение пользовательского интерфейса сайта подходом Ajax, то есть таким образом, что страница сайта, не перезагружаясь, загружает нужные пользователю данные.

– Интеграция различных сервисов и сайтов друг с другом и их взаимозависимость (web mash-up – смешение), что предоставляет пользователям новую функциональность для работы.

– Новые разработки, позволяющие создавать на сайтах сообщества и группы.

– Легкие настройки и простые интерфейсы пользователей.

– Вид и формат сайтов: блоги, с возможностью комментирования размещаемых на них материалов (writable web – редактируемая паутина).

– Интерактивность и доверие управления контентом коллективному разуму. Поэтому контент не всегда может быть надежным, достоверным и объективным.

– Социализация сайта, с возможностью индивидуальных настроек для создания уникальной личной зоны пользователей: личные странички, фотографии, дневники, предпочтения, интересы, личная жизнь, карьера и круг друзей.



Каталог: sites -> default -> files -> doc
doc -> Образовательная программа по лыжным гонкам для «Специализированной детско-юношеской спортивной школы олимпийского резерва
doc -> Неумывакин И
doc -> Комиссия Совета контрольно-счетных органов
doc -> «02» августа 2016г. Изменения к закупочной документации от 21. 07. 2016г по открытому одноэтапному запросу предложений электронным способом на право заключения Договора для нужд спб гау «Дирекция по управлению спортивными сооружениями»
doc -> Что нового в Exchange Server 2010


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11


База данных защищена авторским правом ©vossta.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница