Университеты и медиа: от газеты к 360-градусному мультимедийному ньюсруму


Мультимедийная культура современных периодических изданий



страница11/17
Дата28.11.2017
Размер1.45 Mb.
ТипСеминар
1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   ...   17

Мультимедийная культура современных периодических изданий



Аннотация. В статье представлены различные подходы к проблеме эффективности использования новейших технологических возможностей печатными СМИ. Как доказывает автор, традиционные СМИ могут вполне успешно трансформироваться, сохраняя при этом все свойственные им типологические характеристики и преимущества.

Ключевые слова: текст, мультимедийная журналистика, невербальные компоненты, гипертекст, шрифт, навигация. 

V.F. Oleshko

Yekaterinburg, UFU
MULTIMEDIA CULTURE OF MODERN PERIODICALS
Annotation. The article presents various approaches to the problem of efficiency of use of the newest technological opportunities of the print media. As the author proves that traditional media can successfully be transformed, while retaining all their inherent typological characteristics and advantages.

Keywords: text, multimedia journalism, non-verbal components, hypertext, font, navigation.
В современной газете или журнале сегодня чаще всего представлено большое количество текстов с неоднородной вербально-невербальной информацией. Поэтому эффективность деятельности любого периодического издания, убеждены мы, необходимо рассматривать в контексте подхода, который можно обозначить как формирование и развитие мультимедийной культуры массмедиа. Особо актуальной проблемой при этом, на наш взгляд, является организация системы ориентирования читателей в структуре массива текстов СМИ, представленных как в печатной, так и в web-версии или в расширенном виде – на сайте.

Нужно также отметить, что любые тексты при этом «внутренне» являют собой не что иное, как комплекс двух знаковых систем – вербальной (письменной речи) и невербальной (изобразительной), хотя, конечно, все виды, типы этой информации отличаются друг от друга технологиями производства. И в современных условиях, конечно же, нельзя говорить о решении проблемы установления диалоговых отношений с реальной и потенциальной аудиторией без учета как конкурентной среды массмедиа в целом, в которую включены традиционные СМИ, так и возможностей, которые предоставляют им новейшие информационные технологии.



Мультимедийная журналистика, язык разных медиаплатформ – закономерный этап развития практически всех типов СМИ. Современные люди больше не хотят лишь пассивно взирать на телеэкран. Радиослушателю хочется высказать свое мнение. Читатель хочет быть не только субъектом восприятия представленной ему кем-то информации, но получить определенный контроль над этим процессом. В связи с чем резко возросло и значение глобальной Сети как главного канала доставки различного рода визуальных материалов. К примеру, если три года назад, по сведениям исследователей5, средний пользователь широкополосных услуг в Западной Европе еженедельно проводил в Интернете 21 час, а телевизор смотрел всего 11 часов в неделю, то год спустя интернет-присутствие увеличилось на три часа при практически не изменившемся времени просмотра телевизионных программ. Думается, в целом эта тенденция характерна и для российской аудитории, поскольку интернет-аудитория регионов РФ все больше тяготеет к просмотру видеосервисов. В том числе и представляемых периодическими изданиями, которые, включившись в конкурентную борьбу за аудиторию, уже не удовлетворяются только печатными и электронными версиями своих СМИ.

На наш взгляд, перспективы любого массмедиа в условиях развития конвергентной журналистики связаны не просто с «приходом в Сеть» и созданием собственного сайта (чем ограничивается большинство СМИ, особенно региональных). Их обусловливает в первую очередь переход редакций к принципиально иным форматам работы. Многообразие шрифтового наполнения, графика, анимация, фото, видео, звук, текст в интерактивном режиме работы – все это создает интегрированную информационную среду, в которой пользователь обретает качественно новые возможности.

Причем грамотное мультимедийное наполнение сайта периодического издания, безусловно, наряду с контентом, представленным в печатном виде, должны быть сегодня основой его функционирования. Распространение большого числа информационных материалов визуального характера, включая видеогаджеты, активизация работы с электронной почтой, материалами форумов и «живых журналов», и даже открытие собственного радиовещания – это не просто находки отдельных газет-новаторов, а четко проявляющаяся тенденция развития интерактивных возможностей традиционных СМИ. Это от медиапользователя, в свою очередь, требует постоянного расширения его компетенций, а в обществе в целом – формирования и развития основ принципиально иной мультимедийной и информационной культуры. Ибо культура чтения и восприятия визуальных источников, культура потребления и интериоризации информации при перманентном развитии новейших технологий ее трансляции кардинально меняются. По крайней мере, у пользователей Интернета, молодежной и даже детской аудитории, для которых эти изменения естественны. А ведь именно они являются как социально активной частью населения современной России, так и реальной и потенциальной аудиторией массмедиа.

Интересный опыт сочетания возможностей традиционных печатных СМИ и новых информационных технологий демонстрируют ведущие зарубежные и отечественные периодические издания. Так, web-версия газеты «Нью-Йорк Таймс» имеет, на наш взгляд, довольно качественно и творчески разработанную мультимедийную «начинку». Журналистами используются такие традиционные и новаторски переработанные мультимедийные инструменты, как: многоцветное и с обилием выделительных элементов шрифтовое наполнение представленных текстов, видео (репортажи, зарисовки, интервью длительностью не более 2–3 минут), слайд-шоу, фоторепортажи (полномасштабное представление наиболее важных событий), инфографика, подкастинг, а также используются фреймы с дополнительным мультимедийным контентом, транслирующим в том числе информацию не только самого СМИ, но и его информационных партнеров.

Из числа технологических новаций последнего времени можно выделить присутствие на данном сайте также сложных, комбинированных мультимедийных инструментов: аудио-слайд-шоу (к примеру, фоторепортаж дополняется интершумом или рассказом автора), видео-слайд-шоу – новости в сочетании с закадровым текстом или представленные в видеоформате со сменяющимися фотографиями с места события, интерактивная инфографика со «всплывающей» справкой или информацией, дополняющей сведения по различным точкам картинки-схемы. Ну а апофеозом развития новых информационных технологий стали лонгриды, которые позволяют любую историю или актуальное событие представить во всей полноте современных мультимедийных возможностей.

Британская «Гардиан» при создании больших видеоматериалов привлекает даже съемочную группу из трех человек: корреспондента, телевизионного оператора и продюсера. Эта относительно небольшая команда работает, по мнению экспертов, как целый телеканал, поскольку почти ежедневно «выкладывает» на сайт видеокомментарии экспертов, видеосюжеты с места событий или важнейших мероприятий, видеоколонки ведущих колумнистов издания и еще много другой оперативно визуализированной информации.

Многие зарубежные и ведущие отечественные печатные издания используют сегодня также так называемое «флэш-видео» (flash-video) – короткие вставочные видеоматериалы (до 20 секунд), привлекающие внимание к тому или иному «гвоздевому» материалу газеты или журнала, которые также способствуют организации обратной связи с читателями. В рамках заявленной нами темы важен и такой аспект: иногда они даже «вверстываются» в заголовок статьи и эстетически сочетаемы с его шрифтовым оформлением. Существенен и тот факт, что подобная форма онлайн-видео все больше предпочтительна и для рекламодателей, имеющих возможность разместить перед видеоматериалом свой продукт. В целом же данные технологии, безусловно, предполагают специальную подготовку или организацию системы переподготовки кадров печатных журналистов и специалистов-дизайнеров.

Онлайн-версия «Комсомольской правды» имеет отработанный на практике раздел «Видео», где активно используются видеоподкасты, загружаемые в качестве расширенного дополнения к публикациям. Они, в частности, позволяют расширить информационную составляющую публикации или кратко изложенной новости. Причем газета экспериментирует на этой ниве самым неожиданным образом: здесь происходит слияние радио и видео. «Комсомолка» запустила не только общефедеральный проект собственной радиостудии, но и имеет региональные «врезки». В частности, в Екатеринбурге активно работает и пользуется популярностью «Радио-КП». В эфире выступают, как правило, звезды шоу-бизнеса, спорта, литературные авторы. Радиоинтервью в московской редакции нередко снимают и на видео. Например, часто на сайте «КП» появляются видеофрагменты из радиоэфира программы «Искренне Ваш», которая транслируется в Москве на FM радио «Комсомольская правда», а для региональных слушателей, благодаря Интернет-вещанию – по ссылке на сайте. К слову, этот опыт еще раньше начали развивать коллеги с радиостанции «Эхо Москвы»: их эфирные программы можно отслеживать и на сайте.

Есть и другие примеры подобного мультимедийного обрамления печатного творчества. Хотя, к примеру, «КоммерсантЪ» представляет в этом плане, по мнению экспертов, пример мультимедийного минимализма, поскольку принял стратегию преимущественно print-first (нацеленную на то, чтобы печатное издание было главным производимым продуктом, а ее интернет-версия – лишь дополнением газеты). Но web-версия газеты также предлагает как традиционный, так и модифицированный вид мультимедийного контента: разнообразный формат фотоиллюстраций, множество инфографической продукции, видео- и аудио-слайд-шоу, видео-комментарии, видеоопросы и т. д. и т. п.

Особо отметим и свойственное для подавляющего большинства сайтов современных СМИ многообразие цветового выделения шрифтов и их гарнитурной инвариантности. «Узнаваемый» шрифт издания, представленный и в визуальном наполнении сайта, – это своего рода визитная карточка, помогающая как опознать его в многообразии сетевой информации, так и составить благоприятное первое впечатление. Поэтому особо следует отметить и относительно новую тенденцию – представление печатными СМИ так называемых видеодайджестов отдельных номеров или даже всей совокупности продукции.

А портал газеты «Известия», легко узнаваемый благодаря имиджу газеты с давними визуальными традициями, долгое время выступал даже своего рода «локомотивом» для новостных сюжетов программы «Вести» канала «Россия24». Онлайновая версия «Известия ТВ» была взаимовыгодна как газетчикам, так и журналистам и продюсерам относительно нового для аудитории телеканала. Пример этой газеты свидетельствовал и о том, что ярко выраженная шрифтовая индивидуальность издания, знакомого каждому россиянину хотя бы по ее титулу, может быть поставлена на службу новейшим маркетинговым технологиям.

Однако, на наш взгляд, перспективы развития модифицированных онлайн-версий традиционных печатных СМИ, развивающихся на основе своих оффлайновых прототипов, связаны, с одной стороны, с выработкой и в данной сфере собственной информационной политики, а с другой – с сохранением визуальной индивидуальности, прежде всего, имиджевой и шрифтовой. В первом случае новейшие технологии и интерактивные сервисы помогут расширить аудиторию пользователей (прежде всего, постоянно привлекая новых пользователей из числа молодежи и людей, живущих в других регионах страны или даже мира), во втором – сохранять и развивать традиции издания, одновременно упростив себе задачу формализации и представления как текстового содержания, так и видеоконтента. При этом печатные СМИ могут, к примеру, успешно развиваться и в условиях минимализма медиарациона мобильной связи, также активно внедряющей и развивающей формат вседоступности массовой информации. Так, к примеру, уже пять лет назад старейший екатеринбургский медиа-холдинг «Уральский рабочий» совместно с компанией East Media запустил новостное приложение iВечерка. То есть газета «Вечерний Екатеринбург» первой в регионе тогда стала предлагать вариант ежедневного выпуска и в новейшем информационном формате. Правда, скептики тут же высказали сомнение – насколько оправдан этот шаг для газеты, основная читательская аудитория которой вряд ли нуждается в супер-оперативно меняющейся информационной сводке. Хотя шаг был, безусловно, стратегически верный.

В идеале же новейшие информационные технологии, безусловно, расширяют прежде всего оперативные возможности поиска информационных поводов для публикаций. Звонок, сделанный в любое время суток на указанный редакцией номер мобильного телефона, поможет не пройти журналистам мимо интересного факта. А фото яркого, нестандартного события, сделанное случайным свидетелем с помощью камеры телефона, может украсить даже первую полосу. Непрофессионализм будет компенсирован уникальностью.

Еще одним важным фактором развития традиций периодической печати с учетом достижений в области новейших информационных технологий является гипертекст. Если рассматривать гипертекстуальность как форму организации текстового материала, в котором основные единицы представлены не в линейной последовательности (как пример – любая интернет-информация), следовательно, и читать его можно в любом порядке, образуя все новые и новые «линейные тексты». Минимальной же единицей гипертекста при этом является ссылка (часто именуемая как гиперссылка).



Удобство чтения (не путать с удобочитаемостью шрифта) также является одним из важных факторов, влияющим на выбор реципиентом того или иного текста или в целом газеты или. Вдвойне данный параметр важен для гипертекстов. Если, к примеру, каждое второе слово здесь будет подчеркнуто, расцвечено или представлено с помощью каких-либо других выделительных элементов, читатель просто перестает воспринимать данный текст, переключив внимание на другие. Поэтому чем меньше в тексте ссылок, тем они более эффективны для восприятия. Эксперты отмечают, что идеальным вариантом в данном случае бывает вынесение ссылок в конец публикации, что, впрочем, характерно для многих журнальных и даже объемных газетных публикаций.

Важно отметить и тот факт, что навигация в традиционных СМИ и их интернет-версиях не только имеет много общих принципов, но и структурно тесно взаимосвязана с контентом. Кардинальное разделение происходит с учетом технологических возможностей представления аудитории прагматически востребуемой информации. Однако качество шрифтового наполнения почти всегда играет первостепенную роль, поскольку шрифт выступает главным, а зачастую единственным инструментом конкретного читателя или пользователя для работы с информационными материалами. Задача дизайнера состоит в том, чтобы снабдить навигацию четким и прозрачным визуальным образом, способствующим как оптимальному выполнению данного рода функций, так и реализации задач эстетического характера. Новые же информационные технологии при этом являются важнейшим фактором развития не только в целом мультимедийной культуры СМИ, но и шрифтовой культуры изданий.

Как видим, в условиях перманентного развития информационной культуры общества, обусловленного в первую очередь новейшими технологиями фиксации и трансляции информационных потоков, традиционные печатные СМИ также могут вполне успешно трансформироваться, сохраняя при этом все свойственные им типологические характеристики и преимущества.
УДК 070.11 + 316.77

ББК Ч603.2 + С563.0



В.Ф. Олешко

Екатеринбург, УрФУ




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   ...   17


База данных защищена авторским правом ©vossta.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница