«Агитационная деятельность политических партий на выборах 2016 года



страница5/10
Дата14.08.2018
Размер0.63 Mb.
#44463
ТипЗакон
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

2.1. Агитация партии Единая Россия


«Единая Россия» обладает самым большим числом сторонников, первичных отделений, членов и участников партийных проектов. Активу партии в регионах традиционно транслируется установка работать в режиме избирательных штабов как за счет постоянного участия в региональных избирательных кампаниях, так и за счет реализации инициатив партии.

На этапе проектирования кампании выделяли следующие риски.



  1. Необходимость реализовать запрос на обновление, который объясняется консолидацией региональных элит вокруг партии.

  2. Необходимость сохранить электоральный ресурс Владимира Путина, поскольку, несмотря на высокий рейтинг президента, был риск критики оппозицией социально-экономической ситуации в стране и разрыв связки «Единой России» и Путина.

  3. Конфликт в региональной элите в период выдвижения кандидатов.

  4. Управление избирательной кампанией. Ужесточение избирательного законодательства, расширение ограничений для кандидатов и больший пакет документов, необходимый для выдвижения.

  5. Проведение масштабной избирательной кампании с учетом неопределенности в одномандатных округах.

Формирование программной позиции партии по основным вопросам развития страны осуществлялось на трёх уровнях.

На первом уровне свои предложения вносили члены первичных отделений партии в регионах. Для этого «Единая Россия» провела серию специализированных партийных форумов. Они объединяли в себе функции организационных и идеологических мероприятий. В рамках форумов руководство ЕР осуществляло коммуникацию с представителями первичных организаций и совместно с ними участвовало в формулировании предложений для партийной предвыборной программы.

Уже в январе 2016 г. состоялся форум первичных отделений «Единой России» Москвы и Московской области на тему «Городское развитие: жилье и ЖКХ». В марте прошел форум «Эффективная социальная политика: новые решения». Его основными участниками стали секретари первичных организаций Санкт-Петербурга и Ленинградской области, участники предварительного голосования всех регионов Северо-Западного федерального округа, а также представители партийных организаций «Единой России» всех регионов СЗФО. В апреле в Саратовской области состоялся форум первичных отделений ЕР, посвященный вопросам сельского хозяйства - «Современное российское село». В мае в Ялте прошел форум партии, посвященный вопросам развития и совершенствования системы здравоохранения РФ – «Здоровье людей - основа успешного развития России». В начале июня в Новосибирске состоялся форум «Образование и наука - будущее России», на котором обсуждались вопросы дошкольного и школьного образования, подготовки профессиональных кадров для экономики, ситуация в науке. Наконец, непосредственно перед партийным съездом, во второй половине июня, в Магнитогорске прошел форум ЕР «Экономика России: успех страны и благосостояние каждого». Наиболее интересные предложения участников и ключевые положения резолюций форумов использовались при разработке предвыборной программы партии.

На втором уровне предложения формулировали и вносили профильные платформы «Единой России». Так, в апреле предпринимательская платформа ЕР подготовила «дорожную карту» для поддержки малого и среднего бизнеса. Тогда же заместитель секретаря Генерального совета партии А.Исаев обнародовал в «Российской газете» статью «Новые решения в сельском хозяйстве», содержащую ряд программных предложений по партийному видению развития сельского хозяйства. Идеи и предложения, сформулированные профильными платформами партии и представителями её руководства также использовались в ходе разработки предвыборной программы партии.

Важным элементом работы над предвыборной программой партии стал анализ материалов дебатов и встреч с избирателями, которые проходили в рамках стратегии, реализованной в ходе подготовки и проведения предварительного голосования «Единой России».

Подобный праймериз стал первым опытом партии. Его основной целью было привлечь избирателей еще до начала избирательной кампании. Основной его площадкой были теледебаты, на которых все кандидаты были примерно в равных условиях. И в итоге 22 мая люди уже могли выбрать, какие кандидаты примут дальнейшее участие в выборах. Проведение праймериза сильно увеличило шансы «Единой России» на предстоящих выборах.

На третьем уровне отдельные предложения оценивались и сводились в единое целое руководящими органами партии. 15 июня ЕР провела специализированное совещание под председательством лидера партии, председателя Правительства РФ Д.А.Медведева.

Программа ЕР вышла под лозунгом «Успех каждого - успех России!». Она включает в себя восемь разделов. Первый раздел, посвященный государственному управлению, получил название «Качество государства». В нём ЕР ставит задачу повысить эффективность органов власти и выработать действующую систему народного контроля. Второй раздел посвящен экономике. Цель партии – добиться экономического роста и повышения благосостояния населения. Третий раздел «Социальная политика» провозглашает необходимость повышения социальных обязательств государства перед населением с целью создания основ для будущего развития страны. Четвертый раздел получил название «Умная сила и культурное лидерство». В нём «Единая Россия» предлагает рассматривать образование, науку и культуру как стратегический ресурс национального развития. В пятом разделе, посвященном здравоохранению, ЕР ставит своей задачей обеспечить доступное, качественное и профессиональное здравоохранение для населения страны, улучшить состояние детской медицины, обеспечить качественные лекарства по доступным ценам. Шестой раздел программы получил название «Быть хозяином в собственном доме». В нём ЕР ставит своей задачей предоставить населению доступное жильё на справедливых условиях, решить проблему ветхого и аварийного жилья, повысить эффективность управляющих компаний и др. В седьмом разделе «Аграрная сверхдержава» ставится задача продолжить развитие потенциала российского сельского хозяйства, укрепить продовольственный суверенитет страны. Наконец, восьмой раздел программы «Справедливость и безопасность для мира и для России» посвящен внешней политике РФ.

Кампания имела следующие слоганы:


  • «Слышим людей – сможем сделать»;

  • «Слышать голос каждого – наша обязанность»;

  • «Действовать в интересах людей – наша работа»;

  • «Создавать и защищать будущее России – наша цель»

Выступление Владимира Путина стало знаковым в предвыборной кампании, и прибавила еще очков партии. Была отмечена роль «Единой России» в становлении современного государства, поддержано стремление к единству и согласию, подчеркнут отказ от нереализуемых предвыборных обещаний.

Основные тезисы предвыборной программы:

От сохранения единства и независимости страны – к развитию России как суверенной мировой державы – таков был и остается стратегический курс, заявленный и последовательно проводимый Президентом России В.В. Путиным и Председателем Правительства Д.А. Медведевым.

В Санкт-Петербурге местная партийная агитация мало чем отличалась от общероссийской. Подчеркивался статус Санкт-Петербурга как культурной столицы России и одного из главных центров образования в стране. По сути, на выборах, за редким исключением избиратели голосовали за партию в Законодательное Собрание и в Государственную Думу. Гораздо больший интерес представляет агитация одномандатников.

Интернет-активность:

Наиболее часто посещаемая площадка – «Вконтакте», там же одна из самых больших аудиторий.  Присутствует единый дизайн во всех сетях и размещается один контент одновременно на всех площадках. Используемый контент это «официальная» информация со страницы партии в сети Интернет (официальные заявления, выступления, видео из выпусков новостей). Однако, Однако, информации по Санкт-Петербургу как и по другим регионам почти что нет. Недостаточно информации о «достижениях» партии – результатах ее работы.

Немногочисленна инфографика, голосования, опросы, форумы – подписчики редко обсуждают какие-то вопросы, новости. В «Facebook» группа закрытая и отсутствует возможность «поделиться» новостью или постом, что ограничивает активность и количество подписчиков. 

За период исследования во всех социальных сетях увеличилось количество подписчиков, но самый заметный этот рост в «Одноклассниках» – на 90%. При этом необходимо отметить, что качество, количество и содержание публикаций в данной социальной сети за последние месяцы существенно не менялось и в целом соответствует публикациям в остальных социальных сетях.

«Вконтакте» до последнего времени являлось социальной сетью с самой большой аудиторией партии «Единая Россия», но последние результаты показывают, что теперь таковой являются «Одноклассники».

«Единая Россия» представила консервативный формат политической рекламы. Не обращая внимания на то, что неловкая фраза Дмитрия Медведева, обращенная к пенсионерам и призывавшая их держаться без денег, а также его заявления о том, что в учителя идут не ради денег, стали мемами в интернете, партия в реальном пространстве использовала образ Д. Медведева в своей агитации.

Наружная реклама «Единой России» представляет собой три агитационные «линейки». Первая – это цитаты Путина (рис.1).



img_2016-09-07 11:18:19
Рис. 1

Вторая «линейка» представляет собой фотографии Дмитрия Медведева в окружении представителей различных социальных сред: врачей, учителей, рабочих, аграриев и пр., что весьма странно, так как изображение лиц, не являющихся кандидатами, запрещено в соответствии с изменениями в избирательном законодательстве (рис 2).



img_2016-09-07 11:30:29
Рис. 2

И третья – общие шаблоны, основанные на триаде слоганов предвыборной программы.



Видеореклама «Единой России» представила три «линейки». Во-первых, на ТВ показывают различные ролики с участием премьера Медведева. Еще одна серия роликов – это цитаты Владимира Путина на втором этапе XV съезда партии. И еще одна «линейка» – это ролики с кандидатами в депутаты, новыми лицами партии, победивших в предварительном голосовании «Единой России».

На прошлых выборах агитационные ролики «Единой России» также озвучивали Владимир Путин и Дмитрий Медведев, бывший тогда президентом России.

Полностью отличалось от консервативной агитации непосредственно перед выборами, которые состоятся 18 сентября, продвижение праймериз или предварительного голосования – технологии отбора кандидатов на выборы, которые «Единая Россия» впервые ввела в истории нашей страны в этом году, причем задействовав при этом интернет-проекты, вирусные ролики и другие нетривиальные инструменты. Непосредственно накануне дня предварительного голосования, состоявшегося 22 мая, в сеть попало видео «А ты знаешь, что будет 22 мая?». На коротком тизере не было ничего хоть как-то напоминающего о политике и о выборах. Зато было все, что должно понравиться публике: девушка в мокрой майке и неуклюжее падение с велосипеда – и все это в обратной промотке. Правда, и с праймериз не обошлось без казусов. 

Для «Единой России» избирательная кампания 2016 г. знаменует собой борьбу за подтверждение лидерства в партийной системе. В случае победы на выборах партия закрепит свой статус ключевой партийной силы – стабилизирующего элемента политической системы.

ЕР является безусловным лидером и единственным претендентом на первое место по результатам голосования по партийным спискам.

Лозунги одномандатных кандидатов мало отличаются от общей риторики партии. В большинстве своем в них говорится о «стабильности» и «процветании».

На их фоне выгодно отличается Вячеслав Макаров – спикер Законодательного Собрания и глава петербургского отделения «Единой России». Его лозунгом было «Вместо обещаний – реальные дела». Макаров наиболее эффективно пользовался всеми имеющимися в его распоряжении ресурсам. Его изображения можно было встретить не только на информационных досках и бюджетных учреждениях, но даже в подъездах домов. Также популярности ему прибавила рассылка поздравительных открыток жителям округа.

Один из плакатов Макарова



img_2016-09-07 11:17:42
Рис. 3

Другие одномандатники оригинальностью не отличаются: плакат Сергея Соловьева, избиравшегося по 1-му округу, содержит типичный лозунг «За стабильность и процветание. Ваш депутат Сергей Соловьёв». Глава МО Васильевский Константин Чебыкин, пытающийся избраться на Васильевском острове, выбрал фотографию в галстуке цветов георгиевской ленты: «Васильевский остров — наш дом! Вместе мы СИЛА! Честь имею! Ваш К. Чебыкин». Глава МО Звёздное, кандидат по 23-му избирательному округу Павел Зеленков идёт на выборы под лозунгом «Сделать больше, чем сделано!».

Примеры агитации одномандатников от «Единой России» (Рис. 4, 5, 6).

img_2016-09-07 11:17:17
Рис. 4
img_2016-09-07 11:17:27
Рис. 5

img_2016-09-07 11:20:16
Рис. 6


Каталог: bitstream -> 11701
11701 -> Проблемы перевода пользовательских соглашений
11701 -> Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций
11701 -> Притулюк Юлия Леонидовна Туризм в Абхазии: основные аспекты и перспективы развития Выпускная квалификационная работа бакалавра
11701 -> Оценка выводов компьютерной экспертизы и их использование в доказательстве мошенничества
11701 -> Костная пластика на нижней челюсти с использованием малоберцовой кости и гребня подвздошной кости
11701 -> Выбор вида и способа анестезии на детском стоматологическом приеме


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10




База данных защищена авторским правом ©vossta.ru 2022
обратиться к администрации

    Главная страница