Доника кристина георгиевна



Скачать 146.69 Kb.
страница12/12
Дата09.08.2019
Размер146.69 Kb.
#127630
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12

Заключение


Сегодня мы часто слышим рассуждения о том, что Азия, в частности Индия и Китай, замещает Западные страны в мировой политике и движутся на пути к лидерству, однако, большинство из исследований берут за основу экономические, политические или же социальные показатели, такие как, например, рост ВВП, многочисленность вооруженных сил или прирост населения, и лишь немногие работы учитывают единственно важный фактор с точки зрения развития цивилизации – уникальную культуру этих стран. Именно культурная политика, которую зачастую приравнивают к политике мягкой силы, может стать главным двигателем экономического процветания этих стран. Нельзя не согласиться с тем фактом, что Индия наряду с Китаем обладает уникальным, чрезвычайно богатым и многогранным, и, что немаловажно отметить, древним культурным наследием, чем может похвастаться не каждая из существующих стран. Цель политики мягкой силы заключается так или иначе в привлечении инвестиций и целевой аудитории, то есть в формировании привлекательного имиджа. В этом отношении, Индия представляет собой государство с безграничным нераскрытым потенциалом, раскрытие которого происходит на наших глазах посредством возрождения древних традиции и актуализации таких основополагающих аспектов современной, можно сказать массовой, индийской культуры как Болливуд, аюрведа, йога, еда, танцы и так далее. На самом деле, несмотря на то, что понятие политики мягкой силы появилось сравнительно недавно, многие государства уже давно пользовались ее методами. К политике мягкой силы можно приравнять миссионерскую деятельность, а также различную культурную деятельность в колониальных владениях, как, например, создание театров европейского типа, в дальнейшем распространение периодических изданий и радиовещания и т.д. Самым показательным примером такой политики принято считать Соединенные Штаты Америки, чья массовая культура, воплощенная в Голливуде, фастфуде, многочисленных брендах одежды и техники, стала не только основным орудием политики мягкой силы, но и олицетворением национального бренда государства в целом. Сложно отрицать тот факт, что массовая культура систематически распространяемая за пределы Соединенных Штатов, сделала больше для имиджа страны, чем международная политика в целом, так как именно продукты культурного экспорта явились воплощением небезызвестной американской мечты и демократичности. Таким образом, большинство государств усвоили урок на примере Соединенных штатов и пришли к пониманию важности культурной политики.

Логично предположить, что различные национальные культуры порождают различные подходы к их пониманию и концептуализации, при этом культурная политика помимо выше обозначенного фактора зависит в том числе от экономического развития государства, социального строя, и, пожалуй, одного из главных факторов - идеологии государства. «Влияния, заимствования, воздействия, все это легло в основу особенной индийской структуры, строго придерживающейся фундаментальных принципов, но имеющей способность ассимилироваться, синтезировать и расти постоянно наращивать новые элементы, однако не теряя при этом типичной индийской индивидуальности». 11 В силу того, что культура представляет собой чрезвычайно многогранное понятие, включающее множество элементов, первостепенным шагом для культурной политики становится выявление основополагающих элементов и категорий, способных вместить представление о стране и культуре в целом, а также являющихся репрезентативными в отношении национальной идеологии. В нашем случае, соотношение международной культурной политики и национальной идеологии Индии очень показательно. В настоящий момент в Индии у власти находится националистическая партия, так или иначе придерживающаяся идеологии хиндутвы, что не может не сказываться на культурном экспорте государства и внутренней культурной политике. Правительство всячески пытается актуализировать именно индуистские составляющие индийской культуры, обращаясь прежде всего к ее истокам, и самым популярным и известным за границей элементам: ведам, в первую очередь к Аюрведе, эпосу, санскриту (как, например, программа по развитию гостеприимства не случайно получила название от древней санскритской поговорки), основам индуизма и йоге. При этом зачастую происходит искажение фактов и действительности во имя национальной идеологии превосходства индуизма, в частности отрицается влияние не эндогенных, по мнению правительства культур, фальсифицируются даты и источники, которые наращиваются дополнительными смыслами, а также излишне кристаллизуется культура в целом.

По результатам данного исследования, мы пришли к выводу о том, что, несмотря на некоторые недостатки и критику со стороны, кампания «IncredibleIndia» еще в первые годы своего существования доказала свою состоятельность и успешность. Благодаря грамотно разработанным маркетинговым стратегиям, креативности рекламных акций, вызывающих отклик у целевой аудитории, и систематическому вовлечению всевозможных государственных сфер и структур, бренд, изначально созданный только в туристических целях, перерос свои первоначальные задачи и стал воплощением бренда национального. Подтверждением наших слов может являться также тот факт, что сегодня логотип «IncredibleIndia» можно увидеть не только в туристических офисах по всему миру, но и во всех консульствах и посольствах. Более того послом этой кампании в прошлом стал никто иной как премьер-министр Индии НарендраМоди, в то время как в прошлом этой чести удостаивались лишь актеры и деятели культуры, что говорит о увеличении значимости национального брендинга. С культурологической точки зрения, наиболее важным выводом можно назвать то, что на наших глазах под эгидой данного бренда происходит процесс реновации, реконструкции и возрождения индийских традиций не только для укрепления национального имиджа, но и для распространения влияния индийской культуры на международном уровне.  

Библиография

Список источников


1. Королев, В. А. Лучшие практики и инструменты «мягкой силы»: Страновойбрендинг и его отражение в глобальных рейтингах «мягкой силы»/ А.В. Владимирова, А.А. Трунина // ВЕСТНИК МЕЖДУНАРОДНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ. Москва - Т. 9. № 2. – 2014. – сс. 36-98.

2. Aaker, D. A. BuildingStrongBrands, NY: FreePress. – 1996. – P. 427

3. Alter, J. S. Yoga in Modern India: The Body between Science and Philosophy. NJ: Princeton University Press. – 2004. – P. 294.

4. Anholt , S . Nation brands of the twenty-fi rst century // Journal of Brand Management. - 1998 . - 5. – P. 395 – 406 .

5. Anholt, S. Competitive Identity: The New Brand Management

6. Anholt, S. Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions, New York: Palgrave Macmillan. – 2007. – P. 197.

7. Anholt, S. From nation branding to competitive identity – The role of brand management as a component of national policy/ Nation branding: concepts, issues, practice, Oxford: Butterworth-Heinemann. – 2008. – pp. 22- 23.

8. Anholt, S. Nation Brands of the Twenty-first Century/ Journal of Brand Management. NY: Public Press. - 5. - 1998 - pp. 395-406.

9. Anholt, S. Nation brands of the twenty-first century/ The Journal of Brand Management, Oxford. - 5. - 1998. – pp. 395–406.

10. Anholt, S.Brand America: The mother of all brands, London: Cyan. – 2004. – P. 243.

11. Bandyopadhyay R. The perennial Western tourism representations of India that refuse to die/ PRELIMINARY COMMUNICATION R, New Delhi. - Vol. 57 No 1. – 2009. – pp. 23-35.

12. Bandyopadhyay, R. Representative Dissonance: India’s Self and Western Image/ Annals of Tourism Research, Delhi. – 2012. - 32(4): pp. 1006–1021.

13. Bhabha, H. The Location of Culture, London: Routledge. – 1994. – P. 379.

14. Bhattacharyya, D. Mediating India: An Analysis of a Guidebook/ Annals of Tourism Research, Delhi. – 1997.- 24(2). – pp. 371–389.

15. Bond, R. National Identity and Economic Development: Reiteration, Recapture, Reinterpretation and Reputation, Nations and Nationalism/ McCrone, D., Brown, A, Washingtone: Public Press. - 9. – 2003. – pp. 371-391.

16. Correia A. Impact of Culture on Tourist Decision-making Styles/ INTERNATIONAL JOURNAL OF TOURISM RESEARCH. Mugla. – 2011. – 13. – pp. 433–446 (2011) .

17. Dinnie, K. Nation Branding: Concepts, Issues, Practice, Butterworth Heinemann, NY: FreePress. – 2010. - P. 458.

18. Edwards L. (In)credible India? A Critical Analysis of India’s Nation Branding, UK: Sheffield Hallam University. – 2010. – P. 75.

19. Einstein, M. Brands of faith: Marketing religion in a commercial age, New York: Routledge. – 2004. – P. 361.

20. Fan, Y. Branding the Nation: Towards a Better Understanding/ Future Brand, Country Brand Index, UK: Cambridge Press. – 4. – 2010. - pp. 2012-13,

21. Fan, Y. Branding the Nation: What is being Branded?/Journal of Vacation Marketing, UK: Cambridge Press. – 12. – 2006. – pp. 5-14

22. Fan, Y. Soft Power: The Power of Attraction or Confusion/ Place Branding and Public Diplomacy, UK: Cambridge Press. – 4. – 2008. – pp.147-158.

for Nations, Cities and Regions, Basingstoke: Palgrave Macmillan, 2007. – P. 248

23. Geary D. Incredible India in a global age: The cultural politics of image branding in tourism/ Tourist Studies, University of Oxford. – 2013. - 13(1). – pp. 36–61.

24. Geary, D. Incredible India in a global age:The cultural politics of image branding in tourism. Tourist Studies, NY. - 13(1). – 2013. – pp. 36–61.

25. Hall, S.Questions of cultural identity. Thousand Oaks, CA: SAGE. 1996. – P. 392.

26. Hanif, S. M. Branding Bangladesh/ The Executive Times, Dhakka. – 2012. – P. 96.

27. Hanna, S. An analysis of terminology use in place branding/ Rowely J.// Place Branding and Public Diplomacy. - 4. – 2004. – pp. 61–75.\

28. Harris, G.E. Challenging the philosophical assumptions of marketing/ Journal of Macromarketing. - Vol. 27. – 2007. - pp. 7-14.

29. Hasan, K. Nation Branding, Dhakka: The Daily Star. – 2013. P. 323.

30. Inden, R. Orientalist Constructions of India/ Modern Asian Studies, Berlin. – 1981. - 20. pp. - 401–46.

31. Investing in Cultural Diversity and Intercultural Dialogue/ the United Nations Educational, Cultural and Scientific Organization, Paris. – 2009. – P. 110.

32. Kabbani, R. Imperial fictions: Europe’s myths of Orient. London, England: Saqi Books. – 1994. – P. 198.

33. Kant, A. Branding India: An Incredible Story. Noida, India: HarperCollins Publishers India. - 2009. – P. 261.

34. Kant, A. The Branding of India/ Incredible India Magazine, New Delhi. - 2005. - pp. 32–43.

35. Kaur, R. Nation’s two bodies: Rethinking the idea of “new” India and its other/ Third World Quarterly, New Delhi. - 33(4). – 2013. – pp. 603–621.

36. Keller, K.L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, NJ: Upper Saddle River. 1998. – P. 311

37. Kerrigan F. Nation Branding: A Critical Appraisal of Incredible India/ Journal of Macromarketing, London – 2009. - 32 (3). - pp. 319-327.

38. Khokon, K. Beautiful Bangladesh: Country Brands for Bangladesh, Dhakka: The Daily Star, 2013 – P. 56.

39. Kotler , P . Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations / D . H. Haider, I. Rein. - New York: The Free Press, 1993. – 293 p.

40. Kotler, P. Broadening the concept of marketing/ S. L. Levy//Journal of Marketing, Vol. 33. – 1969. - pp. 10-15.

41. Kotler, P. Marketing Management, NJ: Prentice Hall. - 1988. – P. 402.

42. Kotler, P. Country as Brand, Product and Beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective/ Gertner D.//Journal of Brand Management, NY. - 9. - 2002. – pp. 249-261.

43. Levy, S.J. Brands, Consumers, Symbols, and Research Sydney, CA: Sage Publications,. - 1999. – P. 398

44. Levy, S.J. Interpreting consumer mythology: a structural approval to consumer behavior/ Journal of Marketing. - Vol. 45. - 1981. - pp. 49-61.

45. Levy, S.J. Marketing and aesthetics, Brands, Consumers, Symbols, and Research/ American Marketing Association Summer Educators Conference Talk, CA: Sage Publishing. – 1974. - pp. 84-102.

46. Lorenzen M. Creativity at Work: Go West: The Growth of Bollywood, Copenhagen.- 2009 – P. 49.

47. Moor, L. (2007). The rise of brands. Oxford, UK: Berg Publishers.

48. Moore, K. The birth of brand: 4,000 years of branding/ S. Reid// Business History, NY: FreePress - Vol. 50. – 2008. - pp. 419-432.

49. Nash, D. Tourism as a Form of Imperialism/ Hosts and Guests: The Anthropology of Tourism, Philadelphia: University of Pennsylvania Press. – 1989. - pp. 37–54

50. Nye, J. S. Soft power: The means to success in world politics. New York: Public Affairs. - 2004. – P. 415.

51. Overgaard L. An analysis of Indian Culture in an Era of Globalisation , Aarhus University. - 2010. – P. 236.

52. Rajadhyaksha A. The ‘Bollywoodization’ of the Indian cinema: cultural nationalism in a global arena / City Flicks: Cinema, Urban Worlds and Modernities in India and Beyond, Roskilde University Occasional Paper No. 22. – 2002. – P. 36.

53. Rajadhyaksha, A. Indian Cinema in the Time of Celluloid: From Bollywood to the Emergency. IN: Indiana University Press. – 2009. – P. 48.

54. Ramaswamy, S. The Goddess and the Nation: Mapping Mother India. Durham, NC: Duke University Press. – 2010. – P. 39.

55. Saha A.Traditional Indian concept of time and its economic consequences/ Project Appraisal, New Delhi. - 5:2. – 1990. – pp. 113-120.

56. Sahu A. SOFT POWER AND INDIA: A CRITICAL ANALYSIS/ Inter-Asia Cultural Studies, Cuttack. – 2016. - VOL. 3/13. – pp. 211-278.

57. Sarkar, S. Nationalism and poverty: Discourses of development and culture in 20th century India/ ThirdWorld Quarterly, New Dlehi. - 29(3). 2008. – pp. 429–445.

58. Shrivastava J. P. Mainstreaming of Ayurveda, Yoga, Naturopathy, Unani, Siddha, and Homeopathy with the health care delivery system in India /Journal of Traditional and Complementary Medicine, Kancheepuram. – 2007. – pp. 10-15.

59. Singh S. INDIAN TOURISM IN THE PARADIGM OF INCREDIBLE INDIA CAMPAIGN/ Journal of Hospitality Application & Research, Sirsa. – 2011. - Vol. 2, No. 2. – pp. 340-367.

60. Sonia Kh. Analysing tourism slogans in toptourism destination/ Tourism Journal. Himachal Pradesh University. - Vol. 67. - 2011. - pp. 716—742.

61. Torelli C.J Cultural Meanings of Brands and Consumption: A Window into the Cultural Psychology of Globalization, University of Minnesota. – 2013. – P. 283.

62. Torelli C.J. Exclusionary Reactions to Foreign Cultures: Effects of Simultaneous Exposure to Cultures in Globalized Space Carlos / Social and Personality Psychology Compass, Minnesota. – 2011. – pp. 251–262,

63. Tyrell, H. Bollywood versus Hollywood: Battle of the dream factories/ Culture and Global Change, New York: Routledge. – 1999. – pp. 260-273.

64. Vatsyuan K. M. Some aspects of cultural policies in India, Unesco Paris. - 1972. – P. 106.

65. Zeinalpour H. A Review on City and Country Brand Index/ World Applied Sciences Journal, Ankara. – 2013. - 27 (11). – P. 23.


Список литературы


1. Абрамов Н. Словарь русских синонимов и сходных по смыслу выражений – М.: Русские словари, 1999. – 343 с.

2. Антонова К. А. История Индии / Антонова К. А., Бонгард-Левин Г. М., Котовский Г. Г. - М.: Мысль, 1979. – 608 с.

3. Киплинг Р. От моря до моря. М.: Просвещение, 1983. - 189 с.

4. Котовский Г. Г. Библиография Индии – М.: Наука, 1976. – 684 с.

5. Флиер А.Я. Универсалии культурные. //Культурология. 20 век. Словарь. СПб., 1997, с. 483-484

6. Aaker, D.A. BrandPortfolioStrategy. – NY: FreePress, 2005. – 126 p.

7. Aaker, D.A. Building Strong Brands. - NY: Simon & Schuster, 1995. – 215 p.

8. Aaker, D.A. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. – NY: FreePress, 1991. – 156 p.

9. Aaker, D.A. When good brands do bad/ S. Fournier, S. A. Brasel. - Journal of Consumer Research. – 2004. - Vol. 3. – P. 1-16.

10. Aggarwal, P. The effects of brand relationship norms on consumer attitudes and behavior/ Journal of Consumer Research. – 2005. - Vol. 3. - P. 87-101.

11. Baber, Z. Race, religion and riots:The “racialization” of communal identity and conflict in India. London. – 2004. - 38(4). – pp. 701–718.

12. Bandyopadhyay, R. Representative dissonance: India’s self andWestern image/ Annals of Tourism Research, New Delhi. – 2002. - 32(4). – pp. 1006–1021.

13. Bannerji, H. Making India Hindu and male: Cultural nationalism and the emergence of the ethnic citizen in contemporary India, Kolkata. – 2006. - 6(3). - 362–390

14. Bartels, R. Marketing Theory and Metatheory. – IL: Homewood, 1970. - 317 p.

15. Brown, S.W. Marketing Theory: Distinguished Contributions. – NY: Wiley, 1984 – 243 p.

16. Cherington, P.T. The Elements of Marketing. – NY: Macmillan, 1920. – 332 p.

17. Clark, F.E. Principles of Marketing. – NY: Macmillan, 1927. – 289 p.

18. Cotton H. E. A., L.: W. Newman and Co, 1909. - P. 949

19. Department of History, University of Benin, Benin City, Nigeria The Korea Brand: The Cultural Dimension of South Korea’s Branding Project in 2008 By Li-Chih Cheng SAIS U.S.-Korea Yearbook 2008

20. Fournier, S. Consumers and their brands: developing relationship theory in consumer research/ Journal of Consumer Research. - Vol. 24. - 1998. - pp. 343-373.

21. Kipling R. Indian tales, N.Y.: H. M. Caldwell Company, 1899. – 250 p.

22. Levy, S.J. The product and the brand/ Gardner, B.B// Harvard Business Review. - 1955. - pp. 33-39.

23. Papadopoulos , N . Place branding: Evolution, meaning and implications // Place Branding. – 1994. – 1. P. 36 – 49 .

24. Said, E. Orientalism. New York: Vintage Books. – 1978 . – P. 694.

25. Strauss, S. Positioning Yoga: Balancing Acts across Cultures. Oxford: Berg. – 2002. – P. 206.

26. Turner, L. The International Division of Leisure: Tourism and the Third World/ Annals of Tourism Research, Oxford. 1978. - 4(1). - pp. 12–23.

27. Urry, J. The tourist gaze. London: SAGE. – 2002. – P. 264.

Списокинтернетресурсов


1. Министерство Туризма Индии URL: http://www.tourisminindia.com [последняя дата обращения 24.05.2016]

2. Министерство Культуры Индии URL http://www.indiaculture.nic.in [последняя дата обращения 24.05..2016]



3. IncredibleIndia , URL: www.incredibleindia.org [последняя дата обращения 24.05..2016]

4. IncredibleIndia , URL: www.incredibleindiacampaign.com [последняя дата обращения 24.05..2016]
Каталог: bitstream -> 11701
11701 -> Проблемы перевода пользовательских соглашений
11701 -> Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций
11701 -> Притулюк Юлия Леонидовна Туризм в Абхазии: основные аспекты и перспективы развития Выпускная квалификационная работа бакалавра
11701 -> Оценка выводов компьютерной экспертизы и их использование в доказательстве мошенничества
11701 -> Костная пластика на нижней челюсти с использованием малоберцовой кости и гребня подвздошной кости
11701 -> Выбор вида и способа анестезии на детском стоматологическом приеме

Скачать 146.69 Kb.

Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12




База данных защищена авторским правом ©vossta.ru 2022
обратиться к администрации

    Главная страница