Доника кристина георгиевна


III.2. Основные рекламные кампании бренда



Скачать 146.69 Kb.
страница8/12
Дата09.08.2019
Размер146.69 Kb.
#127630
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12

III.2. Основные рекламные кампании бренда


В 2002-2003 была запущена первая в своем роде рекламная кампания “IncredibleIndia». Были выбраны несколько, можно сказать, «иконических» фотографий индийской культуры или природы, которые могли бы наиболее ясно и четко донести целевой аудитории рождение нового бренда. Пять, выбранных фотографий изображают Тадж-Махал, бенгальского тигра, Гималаи, девушку в пустыне, несущую на голове кувшин и девушку, занимающуюся йогой на фоне природы. Цель этой маркетинговой кампании заключалась в том, что инновационным и креативным образом представить миру новый слоган и логотип, при этом сделать акцент не на этих искусственно созданных атрибутах бренда, а на его реальном воплощении – индийской экзотике и уникальности как культурной, так и природной. Многие западные маркетологи придерживаются одного мнения, что команда “IncredibleIndia” нашла гениальный выход из этой непростой ситуации. Если мы вспомним, в официальном логотипе кампании вместо первой гласной в слове Индия значится восклицательный знак. Поэтому создатели этой рекламной кампании невероятно лаконично вписали этот логотип в изображение, один из фрагментов которого как раз и заменяет восклицательный знак (например, минарет Тадж-Махала и луна отраженные в воде вместе создают восклицательный знак). Реклама выглядит чрезвычайно живописно и ненавязчиво, не отвлекает от сути изображения, именно поэтому она получила восторженные отзывы по всему миру. Эти изображения, которые сегодня можно встретить повсюду: в интернете, журналах, газетах, на рекламных щитах и т.д., стали знаковыми для IncredibleIndia, поэтому маркетологи каждый год добавляют новые фото в эту коллекцию «сокровищ» Индии.

Утвердившись в своих успехах, в 2003-2004 годах команда “IncredibleIndia” решила обратиться к более точечной рекламе, сфокусировавшись на одном из основных стереотипах о стране. Таким образом, была представлена серия изображений, которые также должны были распространяться во всех СМИ и уличной рекламе, направленных на духовные составляющие индийской культуры, а также одно из самых известных ее богатств – натуральную медицину. На фон из пейзажей наложили разного рода небольшие картинки в минималистичном стиле, изображающие чакры, знак ом, различные позы из йоги и т.д. На всех фотографиях был так же размещен текст, повествующий о мудрости, заключенной в индийские традиционные духовные практики или же о пользе аюрведической медицины. В данной рекламной акции мы уже наблюдаем четкую ориентированность кампании на опорные точки индийской культуры наиболее популярные на Западе. В отличие от более поздней инициативы “WalkwithTheBuddha”, нацеленной на буддистов юго-восточной Азии, данная рекламная кампания, очевидно, в большей степени рассчитана именно на Западного туриста, заинтересованных в индийской духовности, медитативных практиках, йоге, нежели чем в религии, так или иначе связанных со всем вышеперечисленным.

В 2006-2007 годах, команде маркетологов не просто удалось повторить успех прошлых кампаний, но и даже превзойти его. На этот раз к рекламе бренда были привлечены не только креативность и новаторство, но и чувство юмора, при этом маркетологи все так же опирались на главные достояния индийской культуры и истории, не забыв при этом поиронизировать над некоторыми стереотипами. Например, многие европейцы знают, что довольно значительная часть индийского населения придерживается практики вегетарианства. Воспользовавшись данным фактом, маркетологи взяли фотографию бенгальского тигра, которая должна была прорекламировать один из природных заповедников на территории Индии, и, помимо основной информации об этом животном, сверху поместили надпись более крупным шрифтом: «Не все индийцы вежливые, гостеприимные и вегетарианцы». К фотографии, на которой запечатлена группа людей занимающихся рафтингом, рекламирующей экстремальные виды спорта, была размещена надпись: «Не волнуйся. У тебя всегда есть еще одна жизнь». Таким образом, данная рекламная кампания привлекает внимание не только к рекламируемым видам туризма, будь то религиозный, культурный, экстремальный или природный туризм, но к различным аспектам индийской культуры, ассоциациям, с которыми отлично знакомы все люди так или иначе интересующиеся Индией.

Как мы уже обсуждали ранее, основная характеристика индийской культуры – это ее гибкость и способность впитывать и ассимилироваться. Этим не могли не воспользоваться маркетологи, которые создали две рекламных кампании, нацеленные на две крупнейшие целевые аудитории: Великобританию и США. В 2007 году при поддержке правительства и метрополитена Лондона, в лондонском метро на протяжении нескольких месяцев были размещены рекламные щиты кампании “IncredibleIndia”. Однако для данной рекламной акции были подготовлены новые изображение. Их уникальность состояла в том, что за основу, как и ранее, были взяты фотографии, изображающие индийские пейзажи, фестивали, памятники архитектуры, однако на этот раз на них присутствовали не креативные фразы или цитаты из каких-либо трактатов, отсылающие к индийской культуре, а лаконичные названия, напечатанные крупным шрифтом. Идея заключалась в том, что названия фотографий совпадали с названия станций метро, на которых их размещали. Например, переполненная люди рикша получила название OxfordCircus, фотография слона на фоне ворот в раджпутский форт - Elephant&Castle, рисовых поля – GreenPark, южноиндийского храма – AllSaints т.д.

Аналогичным образом маркетологи действовали и в Лос-Анджелесе в 2009 году, когда подобные плакаты были размещены по всему городу. В этот раз креативные рекламщики не упустили воспользоваться тем, что Лос-Анджелес является родиной Голливуда, поэтому все рекламные плакаты получили свои названия от известных голливудских фильмов. Фотография женщины, перебирающей чили, рассыпанного для сушки на огромной территории, получила название одного из величайших фильмов американского кинематографа “SomelikeitHot” (дословный перевод - некоторые любят погорячее, фильм известен в российском прокате под названием «В джазе только девушке»), фотография керальского фестиваля, на которой изображено огромное количество музыкантов – “ ThesoundofMusisc. В этой серии изображений маркетологи также смогли сохранить ту иронию и чувство юмора, которое было характерно для двух предыдущих кампаний, а главное присущий кампании стиль утонченного позиционирования образа Индии посредством тщательно подобранных фотографий.


Каталог: bitstream -> 11701
11701 -> Проблемы перевода пользовательских соглашений
11701 -> Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций
11701 -> Притулюк Юлия Леонидовна Туризм в Абхазии: основные аспекты и перспективы развития Выпускная квалификационная работа бакалавра
11701 -> Оценка выводов компьютерной экспертизы и их использование в доказательстве мошенничества
11701 -> Костная пластика на нижней челюсти с использованием малоберцовой кости и гребня подвздошной кости
11701 -> Выбор вида и способа анестезии на детском стоматологическом приеме

Скачать 146.69 Kb.

Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12




База данных защищена авторским правом ©vossta.ru 2022
обратиться к администрации

    Главная страница