Луч надежды в наркотическом мире



страница3/16
Дата09.08.2019
Размер1.05 Mb.
#127872
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   16

достачу...

Поддержанию интереса к наркотику и миру, в кото-ром есть место кайфу, способствует TV, видео, пресса. Попу-лярные артисты

и политики с легкостью рассказывают о сво-ем наркотическом опыте в молодежных журналах и тиражи-руемых миллионами газетах,

на телевидении, в интернете. Передачи о наркотиках превращаются в увеселительное шоу...

Захватывающие рассказы о наркотическом кайфе сплошь захлестнули наши средства массовой информации, богатые квартиры,

подъезды, рынки: Это что-то... Ну, ко-роче, не попробуешь не въедешь..."

На телевидении и в молодежной прессе нередки пря-мо-таки рекламные рассказы о наркобизнесе, в котором глав-ные герои

крутые парни, с головой утопающие в долларах.

Все это вызывает особый всплеск интереса к наркоти-кам, вернее сказать, к тому необычному опыту, который сто-ит за их

употреблением.

Во многих телепрограммах, посвященных творчеству выдающихся артистов, нередко звучит рассказ о наркотиче-ском опыте,

якобы стимулирующем творчество. Благодаря столь щедрой рекламе в PR, среди молодежи даже стало бы-товать мнение, что

наркотик в умеренных дозах, подобно не-коей музе, помогает творческому процессу. В молодежной среде бытует убеждение, что

наркотический опыт подобен легкому развлечению: захотел покурил, укололся, кайфа-нул"; захотел бросил. Доверчивые

мальчишки и девчон-ки, боясь отстать от своих сверстников, друзей, соседей по лестничной клетке, достают первую дозу,

перетягивают руку жгутом, зажмуривают глаза, подставляют вену для первого укола, еще не зная, что их ожидает после этого.

Пережитый опыт оставляет глубокий след в самой сердцевине личности молодого человека. Теперь он знает, как решить все без

исключения проблемы, в случае чего. Теперь он знает, что такое настоящее счастье", остров сокровищ", то, чего ищут все и

не знают, где найти.

Наркотик и все, что с ним связано, как магнитом при-тягивает легкостью наживы, какой-то романтической тайной. Лишь

немногие представители PR, захлебываясь в потоке ло-яльной по отношению к наркотикам политики, пытаются до-нести до

читателей, слушателей всю глубину разворачиваю-щейся на наших глазах национальной трагедии. Подобные программы и статьи

капля в разбушевавшемся море ро-мантизации наркотического опыта в средствах массовой ин-формации, кино.

Трудно не поверить в правдоподобность слов попу-лярных артистов. На самом деле, человек, который пережил ужас от ощущения

невозможности выхода из наркотической зависимости, не будет с легкостью бросать слова о своем кру-том прошлом и настоящем.

На фоне современного шоу-безумия особо выделяется исполнитель по имени Дельфин. Его песни, наполненные горечью пережитого

наркотического опыта, горечью потери близких людей, утонувших в трясине наркомании, предостерегают желающих только

попробо-вать", подсказывают пути выхода запутавшимся в сетях нар-копаутины. Но говорит-то он с ними на их жутком", с

точки зрения некоторых благочестивых людей, но им понятном рэп-языке. Возможно, поэтому ему верят, а нам с вами нет.

Строками из его песен я еще не раз буду иллюстриро-вать различные грани рассматриваемой проблемы. Предвижу возражение

благочестивого читателя. Возможно, возражаю-щие милые люди, на старости лет обретшие покой в разме-ренном чтении

акафистов, кафизм, канонов. Но почему с ни-ми в храме нет их взрослеющих детей?

Если вы действительно перестали их понимать, давайте учиться этому вместе. Давайте прежде всего попытаемся по-нять их

язык, ведь язык во многом определяет внутренний мир человека. Если мы будем говорить с человеком на его языке, объясняться

его терминами, значимыми для него сим-волами, ему будет гораздо проще понять и прочувствовать наши слова, а затем

обучиться великому, могучему, правди-вому и свободному..." Безусловно, мы не имеем в виду пере-ход на наркотический

сленг, мы предлагаем таким образом сделать попытку понять запутанный клубок внутреннего мира больных наркоманией наших с

вами детей. Сказанное отно-сится к азбучным истинам как христианского душепопечения ("Для Иудеев я был как Иудей, чтобы

приобрести Иудеев; для подзаконных был как подзаконный, чтобы приобрести подза конных"), так и к основам психологических

знаний.


Первый раз песни Дельфина я прослушал (заставил себя прослушать) по настоянию одного знакомого наркомана, который сказал,

что это помогло ему слезть с иглы". Не буду дискутировать о музыке. Мое взросление проходило под дру-гие мелодии и ритмы.

Но тексты искренние, живые, они кровоточащая рана, которую время не залечит...

К.Г. Юнг в свое время замечательно подметил, что любой невроз это, в конечном итоге, поиск Бога. То же я могу вполне

отнести и к песням Дельфина. Крик души мяту-щейся, запутавшейся в сетях "кайфа", позабывшей о благо-дарности и

благородстве, но живой, ищущей высокого...

Да и сама наркомания, уход в наркотики не есть ли вызов фальшивому миру взрослых с их лицемерной поря-дочностью,

дурацкими условностями фальшивых отно-шений, фарисейской религиозностью, миру, в котором других людей меряют собственными

представлениями о жизни? Не поиск ли это, в конце концов, подлинного поте-рянного рая? Вероятнее всего, в жизни молодых

людей, сев-ших на иглу", не было ни одного любящего взрослого, кото-рый бы по-честному, так, чтобы поверили, сказал им,

где он рай.

Песни Дельфина органично вплелись в текст моей книги, его боль созвучна моей боли за ребят-наркоманов, ко-торых мне

довелось близко узнать. Если бы какой-нибудь пра-вославный цензор предложил мне издать книгу без них я бы ни за что не

согласился. В них субъективная правда жизни, которая неудобопостигаема авторами книг на темы наркомании, написанными на

языке благочестивых фраз, ин-крустированных очень правильными цитатами из древних книг, правильными словами, имеющими

отношение к чему угодно, но только не к практической помощи живым, реаль-ным людям.


Реклама


и зависимое поведение

Эта глава родилась благодаря идеям, которые мы встретили в книге профессора В.Ю. Завьялова "Необъяв ленная психотерапия"

и на сайте Дмитрия Шишканова http://kontrreklama.go.ru/, который посвящен анализу пагубно-го воздействия рекламы на

психику человека.

Выше уже было упомянуто о том, какой привлека-тельный имидж создает наркотикам и наркобизнесу совре менное телевидение.

Все это, безусловно, вызывают особый интерес к тому необычному опыту, который стоит за употреблением нарко-тиков. Но

хотелось бы сказать о другой завуалированной форме пропаганды наркотиков, не такой откровенной, но не менее опасной,

а, может, и более, чем первая. Ей мы и ре-шили посвятить эту главу.

Вред телерекламы состоит в постоянном воздействии на психику и образ мыслей, формирующем наркотическое мышление. Нет,

речь идет не о так называемом "зомби ро вании" или "эффекте 25-го кадра". На самом деле все гораздо проще и потому

опаснее.

Д. Шишканов считает, что воздействие телерекламы осуществляется сразу в нескольких направлениях:


"Во-первых, ТВ-реклама неизбежна. В том смыс-ле, что телевизор при ее появлении никто обычно не вы-ключает, а блуждание

по каналам в половине случаев при-водит к попаданию на новый рекламный блок.

Во-вторых, она многократна. Известный принцип "повторение мать учения" всегда действует безотказ-но, и те, кто

размещают свою рекламу на ТВ, знают об этом лучше многих. После двадцать пятого просмотра даже самого тупого ролика мозг

безошибочно запомина-ет его во всех подробностях от треска разорванной рубахи до интонации, с которой была произнесена

фраза "...вот она, реальная экономия!" Проверьте сами, и вы легко убедитесь, что целый отдел памяти используется только

для того, чтобы старательно хранить всю эту ненужную видеошелуху. Телереклама действует не мыть-ем, так катаньем: забыть

можно даже самый гениаль-ный фильм, виденный один раз, но сто раз повторенный ролик о нарушенном кислотно-щелочном балансе

нико-гда.

В-третьих, она проста. То есть совсем проста, зачастую до отвращения. Это понятно делается она, как правило, в расчете

на самую широкую аудиторию: от пионеров (бывших) до пенсионеров. Поэтому и сюжет должен быть прост, как треугольный

пионерский гал-стук. Конечно, бывает и "креатив", которым пугают за-казчиков в крутых рекламных агентствах, но только "в

рамках общедоступного". Взглянув на нынешних "пионе-ров", можно сделать выводы о размерах этих рамок.

Наконец, ТВ-реклама навязывает свой образ мышления. В этом и заключается главная опасность, а все остальные факторы

делают ее реальной. Сегодняш-няя реклама на телевидении по определению некорректна. Вы спросите: бывает ли реклама

корректной? Бывает это строчное объявление или прямоугольник с текстом, в котором сообщается, что и где можно купить.

Такая реклама - просто предложение, которое человек волен принять или отвергнуть по своему желанию. Цель же большинства

рекламных роликов совсем другая: продать (синонимы: впарить, втюхать, всучить и т.д.) реклами-руемый товар максимальному

числу покупателей. Инте-ресы последних в расчет уже не идут.

На практике для этого существует несколько приемов, самый безобидный из которых преувеличение достоинств объекта

рекламы посредством яркого видео-ряда и классического "WAW!" на заднем плане. Другие способы гораздо хуже. Это и

выдуманные проблемы, о которых до просмотра рекламы никто не догадывался, и откладывающиеся в подсознании фразы (слоганы),

в нужный момент всплывающие в памяти и дающие им-пульс к покупке, и создание устойчивых ассоциаций како-го-то товара с

высоким положением его обладателя в обществе или его успешной карьерой.

Все вместе это означает ПРЕДСКАЗУЕМОСТЬ. Телереклама постепенно делает из нас тех, кто ей ну-жен. Одинаковая информация,

попадающая в голову ка-ждого, заставляет всех думать, чувствовать и посту-пать по единой схеме. Она пытается

воздействовать на образ мышления человека, определять его привычки и убеждения. Прочтенная книга или увиденный фильм то-же

могут это сделать, но за ними всегда стоит автор живой человек со своим видением мира, которым он хо-чет поделиться.

Рекламе делиться нечем. И стоит за ней не лич-ность, а какая-нибудь фирма, единственное желание ко-торой увеличить

объемы продаж. И вы ее интересуе-те только с этой точки зрения".


Людям, которые ежедневно, жадно припав к телеви-зору, утопают в море рекламы, навязчивой и порой бессты-жей, вряд ли надо

будет что-то комментировать по поводу вышесказанного. Далее мы хотим ознакомить его с удиви-тельно красноречивой и

тщательно собранной профессором, врачом-психотерапевтом В.Ю. Завьяловым информацией. Надеемся, что читатель, которого мы

опять оставляем наеди-не с фактами, без лишних комментариев, откроет для себя много нового и полезного.


"Влияние рекламы в формировании аддиктивного поведения более чем очевидно. В самом деле, по определению, реклама это

средство воздействия на человека с целью вызывать у него желание купить рекламируемый товар. При этом используются самые

разнообразные средства манипу-ляции сознанием для того, чтобы человек "захотел" что-либо иметь. Реклама, как и другие

элементы современной рыночной экономики, стремится сформировать самое и ценное для осуществления принципов свободного

рынка потребительское поведение человека. Сбыт продукции самый главный момент этой экономики, поэтому ей нужен

потенциально неистощимый потребитель. В идеале, таким потребителем является наркоман:

"намертво" привязывается к выбранному продукту (то-вару);

испытывает эйфорию от приема (радость потребления);

идеализирует этот продукт (формирует "имидж" това-ра);

ждет от него немедленных эффектов (выгода от потреб-ления);

потребляет в нарастающем темпе (рост потребления);

рационализирует потребление (доказывает себе, почему он это потребляет, несмотря на очевидные негативные стороны);

ссылается на авторитет других".
Далее профессор В.Ю. Завьялов рисует такой удиви-тельно точный, классический портрет рекламного героя:

"Если мы попытаемся составить обобщенный портрет рекламного героя, взяв рекламные обращения, например, телевизионные

клипы, в их совокупности, то увидим Аддиктивную личность:

1. Герой выбирает только один товар (или опреде-ленную группу товаров), все остальное его не интересует привязанность к

одному.

2. Герой радуется, просто счастлив от факта об-ладания выбранным товаром ("комплекс оживления" при встрече с товаром,



эйфория от употребления).

3. Героя не интересуют истинные свойства и по-требительские качества товара он воодушевлен некой идеей, "имиджем"

товара, поэтому он говорит только о "замечательных" свойствах и "волшебных" эффектах товара. ("Окси" твое новое лицо!")

4. Герой немедленно реагирует на "прием" товара мгновенно проходит насморк, простуда, аллергия, го-ловная боль, изжога,

плохое настроение и прочее (купиро-вание абстиненции).

5. Количество "действующего вещества" в рекла-мируемом товаре постоянно увеличивается, и у героя, таким образом,

увеличивается толерантность в ба-тончиках "Марс" все больше орехов, в жевательной ре-зинке "Стиморол" все больше

устойчивого вкуса, в теле-визорах "Самсунг" все больше экранного пространства и пр.

6. Герой испытывает тревогу от того, что у него не будет под рукой любимого товара в нужное время во рту может

произойти непоправимое, если под рукой не окажется подушечки "Орбита", не доедет до дома, если с собой не прихватит

витаминный комплекс "Дейли Пак", не преодолеет пустыню и "засохнет", если у него не будет замечательных напитков и пр.

7. Герой доказывает себе и другим ("Вот поче-му...") полезность для жизни выбранного товара.

8. Герой ссылается на авторитетное мнение дру-гих сверстников, службы надзора и проверки продук-тов, положительную

реакцию аудитории и пр.

Это далеко не полный перечень характеристик ад-диктивности рекламного героя, но и по ним уже можно судить о том, какую

модель поведения навязывает рек-лама. Нами разработан метод шкальной оценки реклам-ного сообщения по восьми критериям,

кратко описанным выше, который назван "Индексом аддиктивности". Этот метод позволяет сравнивать рекламируемый про-дукт с

наркотиком за 100% принимается сумма оце-нок по восьми шкалам такого наркотика, как героин.

Лекарства:

Мазь "Оху" ("Твое новое лицо") 88%

Кларитин ("Космонавт"

с аллергическим насморком) 76%

Колдрекс ("Промокший, как собака"

в аптеке) 76%

Танакан ("Помолодевший" саксофонист) 65%

Моющие средства:

Мыло "Camay"

("Неотразимое искусство обольщения") 73%

Шампунь "Pantene Pro-V"

(Инженер-строитель с перхотью) 73%

Другие:

Фруктовый чай Lipton



("опьяневшая" от чая компания

измазывает друг друга красками

"Все краски вкуса") 73%

Магнитофон Philips

(танцующая на улице толпа) 65%

Шведский холодильник Electrolux

(сексуальное соблазнение) 59%

Дезодорант "Fa"

(полеты надушенной дамы) 59%

Батончик "Mars" (два шофера и собака) 56%

Шоколад "Россия" (церковные купола) 44%

Кофе "Элит-классик" (спорящая парочка) 38%


Кто бы мог подумать, что реклама привычного для всех чая Lipton от начала до конца иллюстрирует так знакомую нар-команам

картину? Сначала невыносимые муки и жажда чая, в конце концов, они вызывают эффект, удивительно напоминаю-щий...

абстиненцию, наркотические ломки, которые тут же сни-маются. Чем? Приемом вожделенного, волшебного и ароматного чайного

напитка (читай: наркотика)... И далее несказанная радость и облегчение, а в сущности ничто иное, как так до боли

знакомый нам по описанию... "товарищ кайф". Вот какие скрытые посылы содержит, безобидная, на первый взгляд, каза-лось бы,

веселая и бесшабашная реклама.

Вот что рассказывает об этом доктор В.Ю. Завьялов.

"Если не учитывать оценку по критерию "Рациона лизация", то наиболее аддиктивным клипом из всех изу-ченных нами нужно

признать ролик, рекламирующий чу-додейственные свойства фруктового чая Lipton. Реклам-ные герои ведут себя точь-в-точь,

как зависимые от субстанции субъекты испытывают абстиненцию, ко-торая мгновенно снимается приемом чая, пьянеют от "всех

красок вкуса" и ведут себя как обкурившиеся гаши-шисты: хохочут, измазывают себя "всеми красками", расторможенно двигаются

(танцуют). Крепкий чай, как известно, препарат выбора для находящихся в вынуж-денной абстиненции наркоманов и

алкоголиков ("чифирь", "цих рар". В массовом сознании чай никак не относится к классу наркотиков, наоборот, он считается

полезным для здоровья продуктом. Реклама, таким образом, соеди-няет воедино наркоманическое поведение и полезный для

здоровья продукт. Налицо скрытый обход закона, запре-щающего рекламировать наркотики, алкоголь и табак; относящиеся к

классу наркотиков вещества не показы-ваются, а вот наркотическое поведение демонстрирует-ся в полную силу".


Ну, ладно, чай, может быть и вправду скрытая рек-лама, могут согласиться с нами. Ну уж реклама магни-тофонов,

холодильников, шампуней, порошков и прочего, и прочего... Какая тут связь с наркотиками?

Вот как отвечает на этот вопрос В.Ю. Завьялов:

"Никому в голову не придет называть наркотика-ми шампуни, кремы от прыщей, мыло, дезодоранты, хо-лодильники,

радиотехнику, однако рекламные ролики этих товаров также являются образцами выраженного ад-диктивного поведения. Реклама

магнитофона Philips, на-пример, показывает нам массовое и внезапное "музыкаль-ное опьянение", напоминающее мотив из

русских сказок насильственное танцевание от звуков вол шебных гус-лей. Смысл рекламной идеи этого клипа становится еще

более понятен, если мы вспомним, что на современных дискотеках танцующим предлагаются наркотики-стиму ля торы ("экстази" и

др.), которые подавляют чувство усталости и "заставляют" ноги плясать без устали мно-го часов подряд. Соблазняющая реклама

мыла "Camay" рисует грезы намыленной дамы, которые весьма похожи на онейроидные фантазии морфинистки ("И Париж ка-чает

вас на качелях любви...") это художественное изображение так называемой "продуктивной эйфории.

Наиболее близко к пропаганде наркотизма подхо-дят, конечно, рекламные клипы лекарственных препара-тов. Чемпионом в этом

списке является средство от прыщей "Оху" (след реактивного самолета на небе обра-зует слово "Оху"). Рекламный ролик

атакует точно вы-бранного адресата подростков, привлекая наиболее сильные средства: обращение к фантазиям о собствен-ной

неотразимости и сексуальной привлекательности, предоставление эмпирических доказательств эффектов, мифологизации эффекта

("новое лицо"), процедура "ини-циации" нового потребителя, использование в качестве предписанта сверстника адресата.

Ситуация, изобра-женная в клипе, очень похожа на "первое угощение" нар-котическим средством".
Надо ли удивляться тому, что за последние пять-шесть лет количество наркоманов увеличилось в несколько раз? спрашивает

профессор В.Ю. Завьялов. На Дальнем Востоке, например, в 50 раз! Конечно, дело не только в рек-ламе, но и в ней тоже.

Нарастает количество других форм аддиктивного поведения: злоупотребление пищей и пищевы-ми добавками, азартные игры,

включая многочис ленные ло-тереи, сексуальные аддикции, работоголизм (у детей это неуемное стремление только

зарабатывать, нежелание за-ниматься учебой, которая "ничего не дает" в смысле увели-чения заработка)".

По мнению профессора Завьялова,

"Такие сопоставления наводят на мысль о том, что реклама не "простая игрушка", она требует к себе уважительного отношения

со стороны специалистов, за-нимающихся проблемами психического здоровья населе-ния. "Уважительное" означает внимательное и

непред-взятое изучение самой рекламной продукции что в ней, что она выражает или отражает?"
Эту главу нам хотелось бы завершить несколькими советами ведущего специалиста по деструктивному воздейст-вию рекламы на

человека Дмитрия Шишканова. Как сохра-нить цельность души и психики в мире, в котором под видом жизненно необходимых

вещей, продуктов и жевательных ре-зинок рекламируется наркотический кайф?
"Итак, если вы действительно хотите, чтобы очередной рекламный ролик не забивал вам голову идиот-скими слоганами,

несуществующими проблемами, без-вкусными картинками и навязанными представлениями о жизни, следуйте нескольким простым

советам:
Совет первый: БУДЬТЕ ПРЕДВЗЯТЫМИ.

Всегда помните о том, что единственная цель любой рекламы - заставить вас купить что-либо. Соответственно воспринимайте

все креативные" потуги, даже если они на-рочито некоммерческие, поскольку в таком виде они могут быть особенно опасными.

Если следовать даже только этому совету, то уже половина телерекламы не вызовет у вас ничего, кроме недоумения.


Совет второй: НЕ ВЕРЬТЕ РЕКЛАМЕ НА СЛОВО.

Каждый раз, когда услышите или увидите что-нибудь вроде "лучшие цены", "самый вкусный", "лучше не бывает", "лучший выбор

ваш" и так далее, спрашивайте: почему? Разве какая-нибудь жвачка станет лучшей из возможных только от того, что у ее

производителя есть деньги на по-стоянную прокрутку рекламы на ТВ (тем более, что, в ко-нечном итоге, ее оплачивают именно

покупатели)? Вообще все прилагательные в превосходной форме наводят на мысль, что конкретно хорошего о рекламируемом

товаре сказать нечего.


Совет третий: ОСОБО ПРИДИРАЙТЕСЬ к рек-ламе, использующей "глас народа". Такой, кстати, довольно много, особенно у

Procter & Gamble и Wrigley's. Сюжет, как правило, одинаковый - где-нибудь на улице якобы отлавли-ваются "молодые люди,

жующие..." или какая-нибудь при-дурковатая мамаша, несущая неизвестно куда и неизвестно зачем две грязные футболки

сынишки. Молодые люди на псевдомолодежном жаргоне расхваливают вкус и удобство фасовки жвачки, а мамаша тем временем

караулит сти-ральные машины, расположенные в кузове фургона (работа-ют они, похоже, от аккумулятора), чтобы впоследствии

сравнить качество стирки. Варианты могут быть разными, но подтекст всегда один и тот же: "Мы такие же, как вы, честное

слово!" Помните, что все эти "прохожие" на самом деле или актеры или специально приглашены для съемки, а внешность обычно

подбирают попроще, чтобы никто из зрителей не решил, что он для таких товаров "рылом не вы-шел".


Совет четвертый: НЕ ОБРАЩАЙТЕ ВНИМАНИЕ на интонацию, с которой говорят актеры или голос за кадром, а также на их мимику.

Актеры и дикторы - люди профес-сиональные, и им изобразить восторг при известии о новых прокладках или йогурте проще, чем

вам в нем усомниться. Полезно помнить, что счастливый обладатель нового по-рошка смотрит с экрана не на вас, а в объектив

камеры, за которым виднеется мрачный оператор и режиссер, разма-хивающий утвержденным заказчиком сценарием и раскад-ровкой.


Совет пятый: ПОМНИТЕ О ТОМ, ЧТО ВЫ СМОТ РИТЕ.

Старайтесь максимально абстрагироваться от ви-деоряда, не теряйте осознания того, что вы сидите перед прямоугольным

ящиком и смотрите на мелькающие на его лицевой поверхности картинки. В принципе, это должно от-носиться к просмотру ТВ

вообще, но действительно хоро-шие фильмы (реже передачи) иногда заслуживают того, чтобы в них "погрузиться".

Телевизионная реклама это далеко не шедевры мирового кино и явно на такое отношение не тянет.
Совет последний (и самый важный): ДУМАЙТЕ.

Большинство рекламных роликов не выдерживает проверку простейшей логикой. Сразу становится понят-но, что в реальной жизни



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   16




База данных защищена авторским правом ©vossta.ru 2022
обратиться к администрации

    Главная страница