Отражение региональной идентичности



страница4/5
Дата09.08.2019
Размер0.53 Mb.
#128410
ТипГлава
1   2   3   4   5
Социальная реклама

Переходя к описанию текстов социальной рекламы, представим ее общую характеристику.

Социальная реклама – это пропаганда некоторого отношения к миру. Ее цель – привлечь внимание людей к конкретным социальным проблемам, изменить отношение аудитории к какой-либо проблеме или сообщить о социальных инициативах властей, выработать новые социальные ценности.

Социальная реклама несет особую информацию о городе, поскольку само ее возникновение в городском пространстве предопределено тем, что общество, население города столкнулось с проблемами, решение которых зависит от массового поведения жителей этого города или региона. В связи с этим задача социальной рекламы состоит в том, чтобы репрезентировать модель предпочитаемого обществом поведения горожан.

Текстов социальной рекламы на улицах города немного (10 рекламных сообщений). Они посвящены разным темам: пропаганде донорства, проблеме безопасности дорожного движения, сохранению памяти о подвиге русского народа в Великой Отечественной войне.

Сообщения первой темы представлены рекламным текстом от «Службы крови»: Отдать свою кровь, чтобы спасти жизнь человека, которого никогда не видел, может только Человек. Северодвинск, как и другие города России, участвует в общероссийской акции, нацеленной на развитие добровольного донорства крови в стране.

Большое количество рекламных сообщений посвящено теме безопасности дорожного движения. Для Северодвинска проблема сохранения жизни водителей и пешеходов актуальна как никогда. Город, по данным ГИБДД, переживает период критического роста уровня ДТП в связи с резким увеличением количества транспортных средств и, как следствия, повышения интенсивности дорожного движения.

Рекламные плакаты призывают быть внимательными на дороге, сохранять скоростной режим, не садиться пьяным за руль, быть вежливыми, обеспечивать безопасность детей в автомобиле: Справа от сплошной – жизнь; Пьянство за рулем, а что потом?; Алкоголь с бензином – крайне опасная смесь; Большая скорость – большие проблемы; Безопасность детей – это не игрушки. Будьте внимательны! Рекламные сообщения обращены как к водителям, так и к пешеходам: Водитель! Будь внимателен, помни о пешеходах; Внимание, пешеходы! Опасность! В этом районе в дорожно-транспортных происшествиях погибло 2, ранено 5. Соблюдайте правила дорожного движения. Экономишь минуту – потеряешь жизнь.

Практически все рекламные сообщения, посвященные безопасности дорожного движения, построены с использованием приема «шокирующей идеи». Такая реклама призвана вызвать у адресата состояние страха, опасности, актуализировать неприятные ассоциации. Эту задачу выполняют иконические компоненты сообщения, рекламный текст сопровождают изображения искореженных автомобилей, пострадавших в ДТП. Трагизм ситуации задается цветовым решением: красный текст на черном фоне.

Использование приема шокирующей идеи в социальной рекламе – вопрос дискуссионный. Не вдаваясь в подробности рассуждений об эффективности его воздействия, попытаемся проанализировать влияние рекламных сообщений, в которых использован указанный прием, на образ города. Отправной точкой в анализе будем считать мнение Т.Ю. Быстровой, согласно которому «имидж города создается обликом людей, которые ходят по нему. Целенаправленно и профессионально работать над их внешностью, настроением, манерой держаться – задача, важная по многим причинам. Значит, различные объекты, из которых складывается пространство города, должны “работать” на выразительность облика людей – их эмоции (положительные), улыбчивость, уверенность, спокойствие, интеллигентность. Дело не в так называемых воспитательных мерах. Дизайнерам и архитекторам под силу создавать такую предметную среду, в которой человек приобретет или откроет в себе искомые качества» [Быстрова, URL]. Представляется, что созданные социальной рекламой образы не способствуют положительным эмоциям горожан. Они транслируют мрачный образ проблемы, нагнетают ситуацию, нацеливают человека на принятие пораженческой позиции, что, безусловно, негативно сказывается и на образе города. В связи с этим актуальной представляется задача создания позитивных образов в социальной рекламе Северодвинска, образов, которым бы стремились подражать горожане и которые, в свою очередь, изменили бы облик города.

Несколько рекламных сообщений посвящено значимому для России событию – 65-ой годовщине победы в Великой Отечественной войне. Рекламное послание Слава воину-победителю! 1945 – 2010 Молотовск – Северодвинск дополняется фотографиями завода военных лет, снимками северодвинцев – участников войны и тех, кто носит имя детей войны. Такое построение рекламного сообщения позволяет горожанам почувствовать себя сопричастными победе и создает образ города, который сыграл важную роль в победе над фашизмом.

Итак, социальная реклама становится своего рода зеркалом Северодвинска. Она отражает те социальные проблемы, которые актуальны для города, и пропагандирует общечеловеческие ценности – семья, жизнь, Родина, помощь людям.



Коммерческая реклама

Коммерческая реклама Северодвинска представлена большим по объему материалом (более 300 сообщений). Улицы города изобилуют коммерческими предложениями разных видов: билборды, брандмауэры, арки, панель-кронштейны, лайтбоксы, щиты на ограждениях, штендеры, вывески.

Коммерческая реклама Северодвинска презентует разнообразные товары и услуги. Приведем количественные данные по тематике рекламы с целью представить социально-экономический портрет города.

Анализ наружной рекламы позволил установить, что в большей степени (17,7%) представлена информация в товарной категории «одежда и обувь»: Новая зима SA.AN; Женская одежда для Вас, размеры с 42 по 60. Ветровки, брюки, блузы, спортивные костюмы, бижутерия. Большой выбор. Низкие цены; Линия твоего стиля! Женская и мужская обувь. Сумки, бижутерия, чулки, косметика для обуви; Торговая сеть АтлантиК. Пальто, плащи и др. По 13,4% приходится на рекламу ремонтно-строительных услуг и различных культурных мероприятий, проводимых в рамках города: Уменьши смету на ремонт. Венас; Стройбат. Крепеж, доступный каждому; Сантехмастер: все виды сантехнических услуг; Театр Романа Виктюка 23 октября в 19 00 «Служанки»; 5 ноября в 19 часов Культовый спектакль России. М. Булгаков Мастер и Маргарита; Впервые в России виртуозное шоу «Парад страстей». Музыкальные шедевры в ультрасовременной аранжировке. Вардан Маркос, скрипка 17 декабря в 19.00 ДК «Строитель» и др.

Среди часто упоминающихся в рекламных текстах товаров следует назвать бытовую технику и электронику (4,7%): Техно Видео. Магазин бытовой техники. Просто здесь дешевле; Polaris Федеральная сеть компьютерных центров. Все товары в кредит! Компьютер от 95 рублей в день; ITМаркет Два этажа компьютерной и цифровой техники и др. Реклама магазинов хозяйственных товаров представлена в 4,3% сообщений: Торговая сеть Эконом для красоты, чистоты и дома. Обвал цен! Снижаем цены!; Ассорти Все для дома; Галатея Для дома и дачи и др. Востребовано предложение услуг мобильной связи (3,9%), косметических продуктов (3,9%) и продуктов питания (3,4%): Звони бесплатно на любимый номер. Опция «Первый номер» за 50 руб. / мес. Мегафон. Будущее зависит от тебя; Faberlic. Косметика, необходимая, как кислород; Фрукты и овощи во дворе за магазином. Мы открылись. Низкая цена; Капитан Рыбовъ В каждом кусочке – море! и др. На улицах города присутствуют рекламные сообщения с предложениями риэлтерских услуг (3,4%): Златый терем. Все операции с недвижимостью. Мы работаем в удобное для вас время; Теремок недвижимость. Приятно смотреть из окна своей квартиры; Центр аренды. Аренда жилья и др.

В равной степени (по 3%) представлены рекламные сообщения товаров для детей, мебели, фото и медицинских услуг. Приведем примеры: Непоседа. Детская одежда. Правое крыльцо; Мебельное производство АиС г. Северодвинск. Любая мягкая и корпусная мебель; Торговая сеть ФОТОригинал. Сканирование. Запись на CD. Печать фотографий с любого носителя; Сеть стоматологических клиник ЭСТЕТИКА и др.

Менее 3% составляет реклама банковских и туристических услуг, предложений швейных мастерских, канцелярских товаров, ювелирных украшений: МособлБанк. Вклад ПреКРАСНЫЙ 16% годовых в рублях; Турагентство Атриум. Пора отдохнуть, пусть весь мир подождет; Швейная мастерская Milana, пошив и ремонт одежды; Торговая сеть Глобус. Канцелярские товары. Школьные и офисные принадлежности; Топаз. Единственный в городе фирменный специализированный ювелирный магазин. Соблазнов – много, а любовь – одна. Всегда 100% настоящее.

По 1,3% приходится на услуги салонов красоты, свадебные салоны и услуги по ремонту обуви и изготовлению ключей. Приведем примеры: Эксперт-салон LOREAL PROFESSIONNEL. Визаж. Парикмахерские услуги. Услуги косметолога. Маникюр. Педикюр. Массаж. Вертикальный солярий; Ключи любые срочно! Для домофонов – 1 мин. Ремонт обуви; Салон свадебной и вечерней моды Восторг. Скидка на платья – 30%; Свадебный салон Дуэт. Платья, фаты… Бижутерия. Мужские костюмы, сорочки.

Встретились и единичные примеры рекламы товаров и услуг (0,4%). Это реклама товаров для будущих мам, услуги такси, юридические консультации: Мама. Товары для будущих мам; В ногах правды нет! Закажи такси 55-55-55; Кабинет неотложной юридической помощи «Защитник» Все консультации бесплатно.

Разнообразие тематики рекламных сообщений, представленных на улицах города, позволяет сделать вывод о широком круге желаний и потребностей горожанина. Реклама в данном случае отражает тенденцию формирования в стране в целом и в регионе в частности общества потребления в том его понимании, когда индивидуальное потребление становится в центр социальных отношений. В таком типе общества реклама превращается в агента потребительской социализации: она показывает, учит, соблазняет, становится источником желаний, надежд, иллюзий и мотивов для огромной части населения. В связи с этим коммерческая реклама Северодвинска несет информацию, не являющуюся специфичной для отдельно взятого региона, демонстрирует универсальные характеристики развития общества потребления, такие как глобализация, потребительская свобода, потребность в индивидуализации и стремление соответствовать моде. Рассмотрим их подробнее.

Глобализация как тенденция формирования общества потребления состоит в том, что на рынке региона широко представлены мировые бренды, федеральные сети, производители других регионов. В результате «местный рынок превращается в один из филиалов мирового рынка» [Ильин, 2005, с. 9], а местные производители соревнуются за своего покупателя с производителями других регионов и стран. Рекламное пространство Северодвинска в полной мере отражает эту тенденцию. Наружная реклама представляет коммерческие предложения мировых брендов: элитной немецкой косметики для ног Gehwol (Все для блага Ваших ног!), японского автоконцерна Mitsubishi (Будущее сейчас. Запишись на тест-драйв), немецкой марки по производству косметических средств для волос Schwarzkopf professional и др. В некоторых случаях, когда мировые торговые марки недостаточно известны горожанам, реклама поясняет страну происхождения товара: DWT Электроинструменты из Германии; MAX cut Бензоинструменты из США, Мода-центр Одежда из Германии.

В большом количестве на рекламном рынке города представлены общероссийские бренды: Polaris Федеральная сеть компьютерных центров, Росгосстрах Авто Тарифы снижены на 30%; Теле-макс Вот что я выбираю, оператор связи МТС; Мособлабанк Прекрасная возможность для бизнеса и др. Их продвижение осуществляется под идеей объединения народа, страны, как, например, в рекламе магазинов бытовой техники «Эксперт»: вместе мы строим федеральную сеть магазинов электроники, охватывающую всю страну.

В рекламных сообщениях представлена информация о широкой распространенности марки в стране (Рио меха. Москва, Ярославль, Нижний Новгород, Сергиев Посад, Плесецк, Архангельск, Северодвинск). Все это, безусловно, способствует формированию у горожанина особых потребительских стандартов (в провинции так же, как в столице) и расширяет его потребительскую свободу (ассортимент товаров такой же, как в мегаполисах).

Свобода потребительского выбора широко утверждается в современной рекламе. По мнению В.И. Ильина, «свобода включает две составляющие: широту доступного ассортимента и платежеспособность, позволяющую потреблять не только блеск витрин» [Там же, с. 8]. Реклама северодвинских магазинов изобилует предложениями, гарантирующими максимально широкий ассортимент товаров. Например, магазин домашних товаров «МиниДом» предлагает Все для уборки дома. Все для бани; магазин «Лапландия» – колготки на любой вкус; фирма «Мебель сити» сообщает о большом поступлении диванов, торговая сеть «Эконом» утверждает, что в магазинах сети всегда отличный ассортимент, агентство недвижимости «Теремок» предлагает весь спектр риэлтерских услуг. Информация о большом количестве товара прочитывается в рекламном сообщении фирмы «IT маркет»: Два этажа компьютерной и цифровой техники.

Идея доступности товаров для горожан реализуется в рекламе разнообразно: через прямое и косвенное указание цены, через сообщение о возможных формах оплаты (кредит, рассрочка) и скидках. Так, например, реклама компании «Телемакс» утверждает, что цена имеет значение и предлагает сравнить цены на стиральную машину: 21 999 руб. – 16 990 руб. Оператор связи МТС сообщает о новом тарифе Maxi Plus: от 50 коп. за минуту на все номера с 1-й минуты разговора. Косвенное указание на цену товара содержится в рекламных объявлениях: Люди одеваются, цены не кусаются (фирмы «Эврика»); Мы работаем без наценок (производственная компании «Торг «Мебель»); Приятный сон по приятной цене (магазин постельных принадлежностей «Никта»); Цены производителя (магазин верхней одежды «Наш магазин»); Обвал цен! Снижаем цены! (торговая сеть «Эконом»); Мы делаем все, чтобы наши цены были самыми низкими! (сеть магазинов «Черный кот»).

Многочисленные рекламные тексты предлагают товары и услуги в кредит, помощь в его получении и рассрочку платежа: Родной город Недвижимость Помощь в кредитовании. Новый жилой комплекс «Капитан». Ипотека. Рассрочка о 15 000 руб/мес; Polaris Все товары в кредит; Цифровой салон «Эльдорадо» Быстрый кредит; ООО «Риал» Стоматологические услуги. Предоставление кредита и др. Информация об акциях и скидках представлена в каждом втором рекламном сообщении: Пиццерия «Милано». Каждая шестая пицца бесплатно; Рио меха – 33,3%; Салон свадебной и вечерней моды «Восторг» – 30% скидка на платья; Настоящая мебель «АиС» антикризисные скидки до 40% и др.

Потребность в индивидуализации – еще одна черта общества потребления. Покупая товары, люди конкурируют между собой. «Потребителю нужна не просто одежда, а одежда, которая позволяет не слиться с толпой, не просто автомобиль, а тот, который выделяется, не просто часы, а те, по которым узнают» [Там же]. Рекламные сообщения Северодвинска учитывают стремление потребителей в конструировании неповторимой идентичности: магазин обуви «Медведь» Линия твоего стиля; торговая сеть «Выбор» Шаг к совершенству; Телемакс Вот что я выбираю; Лучший звук для твоего авто; «Эксперт» Лучшее из возможного; Стань звездой вместе с РИО; Теремок Приятно смотреть из окна своей квартиры. Индивидуализация соотносится со стремлением угнаться за модой, которая в обществе потребления становится главным двигателем производства: Мода-центр Модная одежда из Германии; Goldwin модная спортивная одежда; торговая сеть «Персона» Мы не стоим на месте; SA.AN Новая зима.

Итак, в своей основе коммерческая реклама Северодвинска универсальна, она в большей степени представлена рекламными сообщениями общероссийских производителей и отражает формирование особого типа общества – потребительского. В то же время встречаются единичные рекламные сообщения, которые содержат информацию о регионе и его жителях.

Источником таких сообщений становятся местные компании. Указание на территорию содержится как в имени компании, так и в рекламных текстах. Так, например, в рекламном сообщении фирмы «Север-soft» Компьютеры для северных широт прослеживается позиционирование компании как местной, «своей», имеющей эмоциональное (символическое) преимущество: продает технику, работающую в условиях региона и для его развития. Региональная информация выражена и невербально: на рекламных плакатах присутствует изображение белого медведя.

Схожий образ – белый медведь на фоне снегов и восходящего солнца – стал символом еще одной местной компании. Агентство «Недвижимость Севера» транслирует его на вывеске и в рекламных текстах, сообщающих о том, чем занимается компания и где расположена: Недвижимость Севера Покупка. Продажа. Обмен; Недвижимость Севера Вход со двора.

Ряд рекламных сообщений можно отнести к содержащим информацию о городе, поскольку в них прямо или косвенно выражено обращение к северодвинцам. Так, например, в рекламном сообщении генеральный подрядчик МУП СМУ-7 предлагает приобрести жилье в новостройке, используя так называемый аргумент к публике Проверено временем, оценено горожанами! Вероятно, к этому же аргументу апеллируют многочисленные рекламные тексты, сообщающие о периоде работы компании в городе: Основа Заботимся о Вас с 1997 года; Торг Мебель 15 лет; Агентство недвижимости Вариант Да здравствует Вариант! 10 лет. Указание на возраст компании в рекламе прочитывается как фактор ее стабильного развития, возможный при финансовой поддержке жителей города.

Невербальное обращение к горожанам реализуется в целом ряде рекламных сообщений. Фотографии счастливых, улыбающихся семей с детьми, растиражированные на билбордах, призывают местное население купить жилье в строящемся доме (ООО «ПРОиС»), зайти в магазин строительных материалов (ООО «Венас»), приобрести постельные принадлежности (магазин «Даргез») и т.д. Интересно, что горожане, глядя на такую рекламу, категоричны в ответах на вопрос: «Какая семья изображена?» Ни один из опрощенных в ходе эксперимента, проводимого студентами Северодвинского филиала ПГУ имени М.В. Ломоносова, не ответил, что перед ним русская семья или семья из Северодвинска. Опрашиваемые считали, что в рекламе изображены американские или европейские семьи. Думаем, что «подсказкой» для горожан стали белоснежные «голливудские» улыбки, позы, в которых зафиксированы модели (лежа на постели), цвет одежды (в основном белый) и предметы интерьера. В связи с чем вполне закономерно, что северодвинские семьи, не узнавая себя в целевой аудитории, считали, что данная реклама обращена не к ним, предполагали, что рекламируемые товары являются достаточно дорогими для них и недоступными. Таким образом, справедливо сделать вывод, что коммерческая реклама Северодвинска плохо представляет себе целевую аудиторию рекламного послания, создает предельно обобщенный образ потребителя, живущего в городе.

Региональная информация содержится и в рекламе местных компаний, информирующей о юбилее города. Так, открытое акционерное общество «Северодвинский хлебокомбинат» украсило передвижные прицепы со своей продукцией надписью 70 лет Северодвинску. Сервис-фирма «Партнер» оформила витрины главного офиса: Партнер. Северодвинск-70. Компания «Сантехмастер» рекламный текст Сантехмастер Любимому городу 70 лет проиллюстрировала фотографиями города периода его строительства. Очевидно, что для коммерческих предприятий ценно обращение к истории города, они осознают важность и значимость происходящих в городе событий.

В целом отметим, что в коммерческой рекламе Северодвинска отмечаются единичные попытки соединить в рекламном тексте город и бизнес, напрямую обратиться к целевой аудитории – горожанам. В то же время очевидно, что для региональных и городских компаний значимо представление себя как «своей», местной компании, давно работающей в городе на благо его жителей.



«Слово на вывеске» (урбанонимы)

«Слово на вывеске» является еще одним важным источником информации о городе. Наименования внутригородских коммерческих объектов несут как общую, универсальную информацию, отражая общероссийские тенденции в нейминге, так и информацию, характерную для определенной территории.

Современные процессы в области российской урбанимии активно изучаются в лингвистике. Сегодня на региональном языковом материале описаны наименования деловых объектов Москвы, Санкт-Петербурга, Волгограда, Екатеринбурга, Ижевска, Омска, Перми, Уфы и других городов России. Северодвинск также попал в поле зрения исследователей. Описание некоторых внутригородских объектов с точки зрения номинации и восприятия предпринято в работе Т.В. Симашко. Согласимся с выводами автора статьи: «лингвистический анализ наименований внутригородских объектов показывает, что в Северодвинске, одном из малых городов России, проявляются те же основные тенденции, которые отмечены учеными при исследовании мегаполисов» [Симашко, 2006, с. 199]. Представим эти тенденции, обратившись к региональному материалу.

Так, в нейминге Северодвинска отчетливо проявляется тенденция использования слов мир, империя, планета, рай в наименовании магазинов: Мир дверей, Мир книги, Мир пряжи, Мир упаковки, Мир недвижимости, Мир сыров, Мир антенн, Книгомир; Пальмовый рай, Банный рай, Цветочный рай; Империя дерева, Империя искусства, Северная империя. Как отмечает И.В. Крюкова, указанные слова являются составной частью наименований крупных магазинов [Крюкова, 2007, с. 125]. В Северодвинске же, напротив, подобные имена присваиваются небольшим торговым точкам, в связи с чем компоненты мир, империя, планета, рай прочитываются как указание на большой ассортимент товаров или услуг.

В названии северодвинских фирм Евродом, Евростиль, Евроокна, Еврокомфорт, Европицца, Евросервис прослеживается еще одна тенденция – экспансия элемента евро в названиях коммерческих организаций.

Значительное количество урбанонимов Северодвинска образованы от английских слов и сохраняют свой иноязычный облик. Эта тенденция отчетливо проявляется в наименованиях городских объектов определенных товарных категорий: салонов красоты (Calipso, Studio style, Relax, Nail trosani), студий загара (Amber solar, Sun city), магазинов одежды (Infinum, Perre, Rodeo, Goodman, Eleganzza, Manto), магазинов предметов интерьера (Sofa world, Grossmeister, Espas), баров и ресторанов (Beer house, Beermania, Alter Bayer, Hollywood). Появление таких имен объясняется, во-первых, модой на английский язык, во-вторых, стремлением позиционировать товары или услуги как иностранные, а значит, более качественные, престижные. В то же время в местных наименованиях встречаются транскрибированные варианты английских слов: Фуд маркет, Санлайт, Трейд линк, Эксперт-аудит и др. Написание иностранных имен кириллицей – еще одна тенденция современного нейминга, объясняющаяся тем, что мода на иностранные рекламные имена постепенно пошла на убыль. По пути изменения графического облика имени пошли известные общероссийские бренды, например, компания Wimm-Bill-Dann – Вимм-Билль-Данн.

Особый интерес представляют наименования северодвинских фирм, стилизованные под слова английского языка: Move Ga Ga, Navagga bay, SAAN. И.В. Крюкова в статье «Названия российских деловых объектов с точки зрения языковой моды» связывает отечественные имена, построенные как стилизация под слова английского языка, с периодом 1994 – 1998 годов и объясняет их проявлением языковой моды [Крюкова, 2007, с. 124]. Интересно, что по пути такого нейминга пошли северодвинские предприятия определенной отрасли – швейные производства. Вот как бизнесмены объясняют выбор имени: «Сама по себе идея наладить производство джинсов на Севере, в провинции, используя при этом собственную торговую марку, идет вразрез с общепризнанной бизнес-философией – казалось бы, джинсы не могут быть российского производства, тем более изготавливаться в далеком поморском городе да еще с таким названием – Navagga Bay!

Это прямой вызов известным производителям, – говорит исполнительный директор компании Navagga Bay Дмитрий Сорокин. – Все это время, а на рынке мы с 1999 года, нам приходилось доказывать, что и здесь, на Севере, можно производить качественную, современную одежду по приемлемым для среднего класса ценам и, что немаловажно, конкурировать с известными производителями» [Светличная, URL].

Вероятно, использование имен с неясной внутренней формой, являющихся стилизацией под слова английского языка, в данном случае вполне оправдано. Такое имя заложило сценарий развития будущего бренда, позволило в дальнейшем конкурировать с мировыми производителями одежды.

Присутствие в нейминге имени владельца – характерная черта урбанонимов как мегаполисов, так и малых городов. В Северодвинске встречаются вывески, на которых представлена фамилия имядателя (Петровский, Мастер Гуров), его имя и фамилия (Имидж-студия Натальи Мальцевой, Студия ногтевой моды Натальи Богдановой), имя и отчество (У Михал Михалыча). Последний пример демонстрирует использование дореволюционной модели, включающей имя реального или вымышленного хозяина с предлогом «у». А разговорная форма обращения придает особое доверие к хозяину заведения, делает его ближе посетителям.

В основу значительного количества северодвинских урбанонимов положены личные женские имена в разных формах, как общеупотребительные (Ольга, Алла, Лидия, Маргарита, Диана), так и экзотические (Агата, Лиана, Алина плюс).

В некоторых случаях имя собственника зашифровано в аббревиатурах, как, например, в названии магазина ДАВ-авто (Джур Александр Владимирович).

Актуальными для нейминга Северодвинска являются и такие общероссийские тенденции, как использование устаревшей лексики (Двинское подворье, Княжий двор, Добрыня, Цирюльня), экзотизмов (Бонсай, Васаби, Саба, Малибу, Ливерпуль, Египет), аббревиатур (страховая группа МСК, НСГ страхование жизни, 1СК, РГС-медицина, страховой дом ВСК).

Анализ «слова на вывеске» в городском пространстве позволил установить значительное количество наименований, содержащих в себе информацию о городе. Урбанонимы рассказывают о месторасположении и территориальной отнесенности города, о людях, его населяющих, о природных явлениях, характерных для города и региона в целом.

Так, в наименованиях коммерческих объектов встречаются развернутые многокомпонентные названия с географическим компонентом в первой части. Например: ООО Северодвинский стекольный завод, ООО Северодвинский завод металлопрофиля, ЗАО Северодвинский компьютерный центр, ИП Северодвинский центр документации и экспертизы, Северодвинский торговый центр. Подобные имена построены по модели, которая определена как типичная для языковой ситуации советского времени. И.А. Крюкова, описывая особенности имен волгоградских предприятий 1983 – 1988 годов, делает вывод о том, что названия предприятий рассматриваемого периода однообразны и невыразительны: «Основным структурно-семантическим типом волгоградских промышленных предприятий были развернутые многокомпонентные названия (Волгоградский трубный завод, Волгоградский завод газовой аппаратуры), отличающиеся от нарицательных словосочетаний лишь по функции – выделение единичного объекта из ряда однородных» [Крюкова, 2007, с. 122]. Интересно отметить, что северодвинские предприятия, имена которых представлены выше, появились в городе сравнительно недавно – в 90-е годы. Обращение имядателей к описательной (устаревшей) модели может быть рассмотрено как рекламный ход и объяснено стремлением придать компании статус, возраст и «вес» в бизнесе.

Имя города выступает частью составных наименований, образованных сложением слов, как, например, Северодвинск-молоко или Северодвинск-мегаполис. Последнее наименование построено на нарочитом сочетании противоречивых понятий: Северодвинск – малый город, мегаполис – большой город.

Номинаторы достаточно часто для обозначения торгового объекта или коммерческого предприятия прибегают к указанию местоположения самого объекта, понимая его широко – на севере: торговый центр Север, ЖКХ Север. Зачастую компонент север присутствует в наименованиях, образованных сложением основ: Северлифтсервис, ОАО КБ Севергазбанк, Северторгтехника, Северснаб, Северпласт, Севертранс, Север-бетон, конструкторское бюро Север-Рубин, Север-soft. Интересно отметить, что указанный семантический компонент находится в главной позиции, его задача – не только проинформировать о местоположении фирмы, но и сформировать коннотации региональной самобытности у партнеров и клиентов. Урбанонимы, в которых компонент север уходит на второй план, уступая место указанию на товарную категорию, единичны: Фарма-север.

Популярны урбанонимы-словосочетания с компонентом север: агентство недвижимости Дом Севера, Недвижимость севера. Прилагательное северный выполняет в наименованиях функцию эпитета: ОАО Северный рейд, лесной отель Северная роза, банк Северный кредит, ателье Северный стиль, ООО Северная промышленная компания, газеты «Северная неделя» и «Северный рабочий», АЗС Северная империя.

Английское слово nord встречается в наименованиях городских объектов достаточно редко: торговая сеть DWT-nord, рекламно-производственная компания Гамма-nord, NORDAVIA. Значительная группа урбанонимов построена на транскрибированном варианте этого слова: Норд транс, Нордвик, Экология-норд, Форпост-норд, ЖКХ Норд, Норвард, Норд-строй, Норд-С, ИнТехнорд, Норд Бизнес Консалтинг, аптека Вита-норд.

Наименования городских объектов включают в себя указания на природные явления севера: Снег, Белые ночи, Морозко, Снежинка, Северное сияние, Полярная звезда.

Такие наименования, как Беломорье, авторынок Беломорский, Беломорье плюс, Авто-беломор, Североморец, Беломорочка, Белое море, Беломорские краски указывают на месторасположение города – на берегу Белого моря. Этим объясняется и присутствие в городском тексте значительного количества наименований, прямо или косвенно связанных с морем: Приморский, Моряна, Моряночка, Бриз-авто, Флагман, Волна, Прибой, Бригантина, Якорек, Рыбка, Чайка и др.

Урбанонимы Аптеки Поморья, Помор-оптим, Помор-лайн, Помор телеком отсылают к наименованиям субэтноса русского народа, селившегося на берегах Белого моря – поморам.

В наименованиях городских объектов встречаются имена, которые, на первый взгляд, не несут в себе региональной информации. В то же время для самих имядателей присутствие информации о городе в имени очевидно и значимо. Приведем пример. На сайте туристической компании «Капитан Немо» представлена следующая мотивация наименования: Откуда такое название, «Капитан Немо»? Нам хотелось, чтобы название было интересным, запоминающимся и в нем не присутствовали иностранные слова, что сейчас широко распространено. Капитан Немо, известный герой романа Жюля Верна, путешествовал на подводной лодке, поэтому мы считаем, что именно это название лучше всего подходит для города корабелов.

Подводя итог, отметим, что присутствие значительного количества урбанонимов с региональным компонентом на территории города указывает на то, что связь имени объекта с его месторасположением важна для имядателей. Присутствие в имени компании «северного компонента» делает его уже знакомым целевой аудитории, хорошо запоминающимся, наглядным, что позволяет заложить в имя сценарий развития будущего бренда и эффективно отразить его на вывеске, упаковке и в интерьере. Кроме того, такое имя демонстрирует стремление позиционировать себя как местную, «свою» компанию, хорошо знающую город и его жителей.

Итак, завершая анализ текстов городской среды с целью описания образа города, отметим, что имидж города – это целенаправленно создаваемый образ территории. В качестве основного носителя такого образа выступают материальные объекты города и люди, его населяющие. Однако в современном мире важным носителем информации о городе становятся тексты городской среды – рекламные плакаты, PR-тексты, вывески. Знакомясь с ними, гости города получают целостное благоприятное впечатление о городе, устанавливают связь с его историей. Важны тексты городской среды и в формировании имиджа города для его жителей: они рисуют образ достижимого будущего, формируют «дух» города.

Локальные тексты являются своего рода коммуникативными атрибутами образа города. Они выражают исторически сложившийся образ города в системе региона или страны, обусловленный национальными, культурными факторами и собственно градосоставляющими объектами.

Анализ текстов городской среды позволяет утверждать, что Северодвинск сегодня находится только в поиске своего имиджа. Транслируемый образ города в имиджевой рекламе обнаруживает лакуны: отсутствуют обращения к истории города и региона, к культурным объектам и особенностям месторасположения Северодвинска. Социальной рекламе уделяется незначительное внимание, она презентует негативные образы, не отражает всех актуальных для города проблем: снижения уровня культуры, формирования патриотизма, здорового образа жизни, утверждения семейных ценностей и др. Коммерческая реклама тиражирует информацию о товарах, производимых в России или за ее пределами. Реклама региональных брендов практически отсутствует, что приводит к парадоксальной ситуации: северодвинских производителей лучше знают за пределами города, чем в нем самом. Местные производители оказываются в сложной ситуации, они вынуждены конкурировать с мировыми брендами, федеральными сетями. Неравная борьба негативно сказывается на развитии малого бизнеса в городе. Наименования коммерческих объектов Северодвинска слабо выражают идею не только региональной, но и собственной идентичности. Так, северодвинские бизнесмены зачастую не утруждают себя поиском «своего» имени и копируют популярные общероссийские бренды: Диван Диванов, Руссо туристо, Вивьен, Шоколадница, Бьюти и др. Засилие в городе имен, сохраняющих свой иноязычный облик, вводит в заблуждение потребителя относительно страны происхождения товара, затрудняет бытовое общение (Cinema Billiards, Möbel&Zeit).

Очевидно, что проблема формирования позитивного имиджа Северодвинска еще не решена и требует усилий со стороны городской администрации, представителей бизнеса, ученых и населения города. Сегодня имидж города перестал быть категорией эстетической. Он осознается как важный экономический фактор дальнейшего развития территории, поскольку способствует привлечению внимания инвесторов, туристов, квалифицированных мигрантов.






Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5




База данных защищена авторским правом ©vossta.ru 2022
обратиться к администрации

    Главная страница