Рабочая программа дисциплины организация и проведение кампаний в связях с общественностью


Итого: работа в течение семестра – максимально 70 баллов



Скачать 419.58 Kb.
страница3/3
Дата14.08.2018
Размер419.58 Kb.
#44210
ТипРабочая программа
1   2   3

Итого: работа в течение семестра – максимально 70 баллов.
Шкала оценок экзамена (зачета)

«отлично» - 30 баллов,

«хорошо» - 20 баллов,

« удовлетворительно» - 15 баллов


Итоговое количество складывается из баллов, накопленных в течение семестра, и баллов, полученных на экзамене (зачете).

В течение семестра максимальное количество баллов – 70, на экзамене 30.



В итоге максимально 100 баллов.

Итоговая оценка (ставится в зачетку и в ведомость):

100 – 85 баллов – « отлично»

84-70 баллов – «хорошо»

69-55 баллов – «удовлетворительно»

Менее 55 баллов – « неудовлетворительно».
6.2.Контрольные вопросы и задания для самостоятельной работы:

1. Что вы понимаете под словом «кампания»?

2. Какую роль играют кампании в жизни бизнес организаций в сфере PR?

3. Какой повод может породить необходимость той или иной кампании?

4.Есть ли различие между рекламной и PR-кампанией? Насколько оно велико?

5. Существуют ли модели, кратко описывающие ход кампании?

6. Какие исследования проводятся перед началом кампании?

7.Какими способами осуществляется контроль за ходом кампании?

8. Как определяется эффективность кампании?

9. Как определить целевую аудиторию кампании?

10.Что такое сообщение, лежащее в основе кампании? Как его донести до целевых аудиторий?

11. Какую роль играют событийные коммуникации в кампании?

12. В чем разница между стратегическим и тактическим планированием?

13. Попробуйте самостоятельно спланировать социальную кампанию.

14. Попробуйте самостоятельно спланировать кампанию в экономической сфере.

15. Попробуйте спланировать кампанию по продвижению геобренда города, в котором вы живете.



6.3. Вопросы рубежного контроля в 1 семестре:

  1. Расшифруйте название коммуникационной системы RACE.

  2. Назовите 7 этапов стратегического планирования по Филиппу Буари.

  3. Дайте определение понятия «PR-кампания».

  4. Дайте определение понятия «проект» и назовите 8 признаков проекта.

5. Назовите разделы технического задания или PR-брифа.

    1. Вопросы рубежного контроля во 2 семестре:

  1. Дайте определения информационного и коммуникационного аудита.

  2. Охарактеризуйте типы PR-коммуникаций в Интернете.

  3. Назовите основные методы оценки репутации.

  4. Дайте определение бренда и брендинга.

  5. Перечислите основные технологии построения геобренда.

    1. Задание на выполнение курсовой работы по окончании первого семестра:

Создание проекта социальной кампании:

1.Выбрать тематику. Например, поиск средств для общественного фонда, защита интересов детей, ветеранов, малообеспеченных семей или других целевых групп, продвижение имиджа территории, защита окружающей среды, защита русского литературного языка, продвижение здорового образа жизни и т.д.

2.Разработать стратегию проекта и составить тактический план.

3.Оформить проект. Необходимо, опираться на восьмиэтапную модель Филиппа Буари или другую коммуникационную методику.

4.Представить на защите сам проект и его презентацию.

5. Учесть, что проект необходимо реализовать на протяжении учебного года, поэтому он должен быть реальным, рассчитанным на ресурсы автора.

6. Проект можно создавать и реализовывать по нему PR-кампанию

командами по 2-3 человека.



6.6.Вопросы к экзамену по окончании второго семестра:

  1. Понятие и общая характеристика PR-кампании.

  2. Характеристика различных видов PR-кампании.

  3. Охарактеризуйте восьмиэтапную модель стратегического планирования в СО по Филиппу Буари.

  4. Что представляет собой модель стратегического планирования RACE.

  5. Виды коммуникационных систем, применяемые при стратегическом планировании PR-кампаний.

  6. Стратегическое планирование и программирование в СО.

  7. Стратегия и тактика в PR-кампании. Составьте тактический план любой PR-кампании.

  8. Определение и сущность PR-технологий.

  9. Модульные технологии в реализации PR -проектов.

  10. Соотнесите понятия PR-акция, PR-кампания, PR-проект.

  11. Техническое задание или PR-бриф.

  12. Квалификационные требования к PR-агентству в техническом задании.

  13. Параметры презентации PR-брифа.

  14. Первый раздел PR-брифа.

  15. Управление проектами в PR.

  16. Роль и обязанности руководителя в осуществлении проектной деятельности.

  17. Определение и признаки проекта.

  18. Каковы способы расчета бюджета при проведении PR-кампании.

  19. Бюджет PR-кампании. Его формирование.

  20. Особенности PR-кампаний в Интернете.

  21. Опишите интернет-технологии PR-кампаний.

  22. Структура отчета заказчику о результатах PR-кампании. Его виды. Подготовка презентации отчета заказчику.

  23. Социальные кампании: спонсорство.

  24. Социальные кампании: фандрайзинг.

  25. Социальные кампании: спонсорский пакет.

  26. Проанализируйте особенности PR-кампании по информационному и коммуникационному аудиту.

  27. Кампании по созданию и продвижению имиджа в СО. Их особенности, алгоритм создания и проведения.

  28. Укрепление репутации – как цель PR-деятельности. Особенности кампаний по укреплению или восстановлению репутации.

  29. Приведите пример успешного кейса по созданию и продвижению бренда. Выделите PR-технологии в этой кампании.

  30. На примере территории, где вы живете, создайте алгоритм кампании по геобрендингу.

  31. Перечислите и охарактеризуйте особенности избирательных кампаний.

  32. Избирательная кампания как яркий вид проектной деятельности.

  33. Особенности PR-кампаний на фондовом рынке.

  34. Особенности PR-кампаний в реальном секторе экономики.

  35. Акценты в работе при организации PR-кампаний в финансовой сфере.

  36. Инвестиционная привлекательность региона. PR-кампании по ее созданию.

  37. Особенности PR-кампаний в процессе проведения IPO.

  38. Определение и виды кризисов.

  39. Этапы кризиса и его профилактика, как вид PR-кампании.

  40. Проблемы, осложняющие управление антикризисной кампанией и их преодоление.

  41. Разработка стратегии антикризисной PR-кампании..

  42. Определение и современные тенденции развития коммуникационного кризис-менеджмента.

  43. Методика определения промежуточных и результирующих итогов кампании.

  44. Правила оформления проекта будущей кампании и предоставление его заказчику.

  45. Способы оценки эффективности PR-кампании.

  46. Технологии позиционирования при проведении PR-кампаний.

  47. Технологии продвижения при проведении PR-кампаний.

  48. Определите место СО в ИМК.

  49. Проанализируйте особенности кампаний по продвижению на разных этапах жизненного цикла продукта.

  50. Приведите примеры успешных кейсов продвижения продуктов. Проанализируйте роль PR-технологий в этих кампаниях.


7.Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины.

Основная литература:

1.Чумиков, А. Н.    Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры : учеб.- практ. пособие / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров[Электронный ресурс]. - М. : Юрайт, Высшее образование, 2009. – 720 С.

Дополнительная литература:

1.Библиотека проектов Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник», хранящаяся на факультете МАИС.

2. Веснин В.Р., Юрьева Т.В. Теория антикризисного управления: учебно-практической пособие. М., 2010

3. Файншмидт Е.А., Юрьева Т.В., Кузнецов Б.В. Антикризисный PR: учебно-практическое пособие. М, 2011

4. Чумиков А., Бочаров М., Тишкова М. PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0. М., 2011









Интернет-ресурсы:

  1. http://www.akospr.ru/

  2. http://www.akospr.ru/standarty-industrii/provedenie-tenderov

  3. http://www.raso.ru/

  4. http://www.advertology.ru/

  5. http://citybranding.ru


8.Материально-техническое обеспечение дисциплины:

Занятия со студентами проводятся в компьютерном классе, оборудованном видеоэкраном, видеопроектором. В ходе лекций преподаватель делает видео-презентации. Студенты так же на семинарах и практических занятиях демонстрируют свои способности в подготовке презентаций.

Факультет МАИС, в рамках которого работает кафедра, имеет в своей структуре телестудию, на которой студенты имеют возможность снимать, записывать и монтировать радиоролики и видео-ролики. В институте также есть фотостудия, где можно сделать иллюстрации к своим проектам, работают лаборатория технических средств, лаборатория креативных технологий в рекламе и связях с общественностью.

Документ составлен в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с учетом рекомендаций ООП ВПО по направлению «Реклама и связи с общественностью» для всех профилей подготовки.


Автор: Бударина Ольга Алексеевна, кандидат политических наук, доцент
Лист изменений
27 августа 2015г., Протокол № 1 внесение изменений в рабочую программу «в раздел «Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
(модуля)», литература к семинарским занятиям

Дополнительная литература:

1.Богданов, В. В. Управление проектами : корпоративная система — шаг за шагом [Текст] / Вадим Богданов. — 2-е изд. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 248 c.

2.Библиотека проектов Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник», хранящаяся на факультете МАИС.

3.Динни, К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики [Текст] / Под ред. Кейта Динни ; пер. с англ. Веры Сечной. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 336 с.

4. Креатив в коммуникациях: теория и практика. Материалы научно-практической конференции 26 ноября 2014г., МГИК, 2015.

5. Студеникин Н. PR-защита бизнеса в корпоративных войнах: практикум победителям М., 2014.






6.Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд: Учеб. пособие для студентов вузов / А.Н.Чумиков. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: «Аспект Пресс», 2014.- 159с.




Каталог: raspisanie
raspisanie -> Семинары октябрь декабрь 2014 года Врач консультант Тема семинара Дата Время Стоимость Ожгихина Наталья Владленовна
raspisanie -> Министерство здравоохранения
raspisanie -> Дорогие слушатели Украинской академии целительства! С осени 2012 года мы намерены
raspisanie -> Семинар для начинающих и опытных мастеров, а так же непрофессионалов, желающих познакомиться с новинками продукции cni-nsp, pulsar и технологиями их применения
raspisanie -> Вопросы к зачету по дисциплине «Автотранспортные средства»
raspisanie -> — маховик — накладки из фрикционного материала(феродо) 3
raspisanie -> Утверждено Ученым Советом Института ментальной медицины сгму «23» декабря 2013г. Архангельск 2013 г. Психиатрия Ситуационная задача

Скачать 419.58 Kb.

Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3




База данных защищена авторским правом ©vossta.ru 2022
обратиться к администрации

    Главная страница