Введение error! Bookmark not defined



Pdf просмотр
страница14/27
Дата23.06.2022
Размер1.39 Mb.
#130951
ТипРеферат
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   27
Гульнур итог правки3

элегантный и романтический стиль, в полной мере выражающий дотошные
чувства женского сердца. Известная цитата сексуальной богини Монро: "Я
ношу только Chanel NO.5" сделала этот женский парфюм знаменитым на
протяжении ста лет (реклама женских духов).
– Ссылка на общественную практику. Использование таких аргументов связано с тем, что человек – существо социальное, он живет в обществе, и его всегда будет интересовать общественный взгляд на тот или иной предмет.
Ср.: Следуй за своей звездой! Флакон напоминает пятиконечную
звезду, которая символизирует совершенство. Это источник света в
космической бесконечности. Перед нами межзвездное пространство –
будущее, ставшее настоящим с тех пор, как Гагарин проложил к нему путь
(реклама мужских духов).
Или:
拥有精美化妆,完美体现自我。
Перевод: Обладайте изысканным макияжем, идеально отражайте
себя (реклама косметики Sephora).
Известный российский специалист в области изучения рекламы профессор О.А. Феофанов писал, что особенно широко в рекламе используется так называемый self-image, «имидж», в котором покупатель ищет и находит отражение тех или иных черт своего собственного характера.
Такой self-image должен, прежде всего, подтвердить высокое мнение покупателя о самом себе. «Так, покупая “
Rolls-Royce” – “автомобиль для преуспевающих людей”, – пишет автор, – покупатель, даже если он сам и не принадлежит к этой удачливой группе, оценивая “имидж” “ Rolls-Royce” в


38 своем воображении, как бы причисляет себя к богачам. Благодаря общепринятому “имиджу” “
Rolls-Royce” отблеск богатства “преуспевающих людей” как будто ложится и на человека, приобретшего этот автомобиль.
Таким образом, “имидж” приобретенного товара в представлении покупателя подкрепляет его принадлежность к той социальной группе, с которой он хотел бы себя идентифицировать» [Феофанов 2001: 131].
Ср.: Викинг храбрый и бесстрашный. Его энергия двигает горы. Он
всегда готов бороться за свои убеждения. Он знает, чего хочет добиться,
идёт вперёд несмотря ни на что, и одерживает победу! (реклама мужских духов).
Или:
明亮芬芳

闪耀光芒
。爱情的能量石散发出爱与美的能量和气息带来爱情的好运。包围每
一位
VERSACE
女性。
Перевод: Яркий, ароматный, сияющий свет. Энергетический камень
любви излучает энергию и дыхание любви и красоты, принося удачу в любви.
Окружите каждую женщину с VERSACE (реклама женских духов).
3. Сравнение – этот вид аргумента строится на том, что рекламируемый объект сравнивается с каким-либо другим и в связи с этим демонстрируются его сильные стороны, подчеркиваются его преимущества.
Это известный прием, состоящий в предъявлении рекламируемого товара «до» и «после» определенного момента. В рекламе косметической продукции обычно подчеркивается, как изменится внешность человека, а иногда и его жизнь после приобретения использования рекламируемых товаров.
Ср.: Цветовая палитра стойкой губной помады Lipfinity представлена
от спокойных до насыщенно-ярких оттенков. Голливудские визажисты
рекомендуют комбинировать несколько вариантов, чтобы придать губам
дополнительный объем и чувственную форму. Для этого нужно нанести
яркий оттенок помады на губы, а в середину добавить светлый тон. Легкая


39

растушевка позволит сформировать градиентный переход, сделав губы
максимально выразительными и притягательными (реклама губной помады).
Или:
2
种东方汉方植物提取液和
3
种西方草本成分,能令慢性的干燥肌肤改
善成「具有保湿能力」,引导出在肌肤深处也十分滋润的肌肤状态。
Перевод: Два вида экстрактов восточных травяных растений и три
вида западных растительных ингредиентов могут улучшить хроническую
сухость кожи, осуществить глубокое ее увлажнение, сделав вас красавицей
(реклама крема для лица).
Или: Начните как можно раньше защищать красоту и молодость
кожи. Кожа первой принимает на себя удар таких негативных факторов
как: загрязненный воздух, несбалансированное питание, стресс и недосып,
что в свою очередь приводит к преждевременному старению и
несовершенствам. Справиться в борьбе с негативными факторами
помогает крем-детокс, который способствует восстановлению кожи во
время сна, стимулирует клеточную детоксикацию, наполняет очищенные
клетки энергией и кислородом, глубоко увлажняет, питает кожу и
разглаживает мелкие морщины, дарит ощущение комфорта. Благодаря
применению крема-детокса кожа после пробуждения выглядит свежей и
отдохнувшей (реклама крема по уходу за кожей).
Или:
青春美的奥秘


Перевод: Тайна юной красоты (реклама крема против морщин).
Очень часто рекламируемый товар противопоставляется аналогичному товару другого производителя:
Для красивой, мягкой, сияющей кожи тела необходимо регулярное
увлажнение. Но современный ритм жизни не оставляет и минуты
свободного времени на полноценный уход. Именно поэтому эксперты Nivea


40

создали смываемый кондиционер для тела, увлажняющий кожу на 24 часа
всего за ... 30 секунд! Нанеси его на тело после очищения гелем и смой водой
– твоя кожа ухожена и готова к новому дню! В отличие от других
увлажняющих кремов, новая формула кондиционера мгновенно впитывается,
не оставляя ощущения липкости, что позволяет тебе одеться сразу после
душа. Наслаждайся красотой своей кожи, необыкновенным ощущением
мягкости и комфорта в течение всего дня (реклама увлажняющего крема для тела).
Или:
富含济州岛绿茶成分泡沫丰富柔滑如霜,为肌肤补充水分的洁面膏
。泡
沫柔滑丰富,彻底清除深层污垢
。高岭土粉的皮脂分泌护理效果

。主要成分

天然的绿茶的持久保湿和抗氧化效果

88%
纯自然成分

高岭土粉末打理过度皮脂。
Перевод: Очищающий крем, богатый ингредиентами зеленого чая
острова Чеджу, воздушный и шелковистый, увлажняющий кожу. Пена
насыщенная, полностью удаляет глубокие загрязнения. Каолиновый порошок
ухаживает за секрецией кожного сала. Основной ингредиент – натуральный
зеленый чай – обладает длительным увлажняющим и антиоксидантным
действием, 88% чистый и натуральный ингредиент каолиновый порошок
нейтрализует чрезмерное выделение кожного сала (реклама крема).
При предъявлении ценностно-этических, рациональных и эмоциональных аргументов осуществляется замысел адресанта с целью воздействия на адресата (риторическое действие), аргументы формулируются и реализуются с помощью экспрессивно-выразительных языковых единиц, – и это позволяет рассматривать аргументацию как лингвориторическое средство, обеспечивающее эффективность взаимодействия автора и адресата рекламного текста.


41


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   27




База данных защищена авторским правом ©vossta.ru 2022
обратиться к администрации

    Главная страница