Введение error! Bookmark not defined



Pdf просмотр
страница16/27
Дата23.06.2022
Размер1.39 Mb.
#130951
ТипРеферат
1   ...   12   13   14   15   16   17   18   19   ...   27
Гульнур итог правки3

Выводы по 2 главе
Лингвориторическими средствами, обеспечивающими эффективное взаимодействие автора и адресата в рекламных текстах, мы считаем:
– направленность на целевую аудиторию,
– риторическую аргументацию, базирующуюся на ценностях адресата,
– экспрессивно-выразительные языковые единицы.
Направленность рекламного теста на целевую аудиторию определяется в нашей работе как лингвориторическое средство, т. к. при апелляции автора к той или иной аудитории осуществляется замысел адресанта с целью воздействия на адресата (риторическое действие), а в качестве инструмента воздействия используются целенаправленно отобранные, соответствующие типу речевой культуры адресата экспрессивно-выразительные языковые
единицы.
Риторическая аргументация – главное лингвориторическое средство, обеспечивающее эффективность взаимодействия адресанта и адресата в рекламном тексте. Риторическая аргументация позволяет транслировать фрагмент картины мира от рекламодателя (адресанта) к потенциальному потребителю
(адресату).
Именно на риторические аргументы, использованные в рекламном тексте, откликаются, как правило, потребители.
Риторическая аргументация рассматривается в нашей работе как
лингвориторическое средство, т. к. при предъявлении в рекламном тексте ценностно-этических, рациональных и эмоциональных аргументов осуществляется замысел адресанта с целью воздействия на адресата
(риторическое действие), а сами риторические аргументы формулируются и реализуются с помощью экспрессивно-выразительных языковых единиц.
Использование в рекламном тексте целенаправленно подобранных экспрессивно-выразительных языковых единиц обеспечивает осуществление замысла адресанта; актуализирует необходимые смыслы, связанные с интересами и ценностными ориентациями запланированной целевой


45 аудитории
(адресата); способствует осуществлению эффективного взаимодействия с адресатом посредством ценностно-этической, рациональной и эмоциональной аргументации.
Риторические аргументы и экспрессивно-выразительные языковые единицы, ориентированные на целевую аудиторию, позволяют адресанту вызвать определенные действия адресата, помочь ему определиться с выбором и тем самым обеспечивают эффективное взаимодействие с ним.


46


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   12   13   14   15   16   17   18   19   ...   27




База данных защищена авторским правом ©vossta.ru 2022
обратиться к администрации

    Главная страница