Введение error! Bookmark not defined



Pdf просмотр
страница2/27
Дата23.06.2022
Размер1.39 Mb.
#130951
ТипРеферат
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   27
Гульнур итог правки3



ВВЕДЕНИЕ

Реклама как сложное и многоаспектное явление активно исследуется представителями разных наук, что свидетельствует о глубочайшем проникновении рекламной коммуникации в жизнь людей, ее влиянии на их поступки, личностные ощущения и ценностные ориентации.
В последние годы все более актуальным становится исследование рекламы в русле лингвориторической парадигмы – с учетом интеграции положений теоретической лингвистики и практической риторики.
Данная работа посвящена исследованию лингвориторических средств, обеспечивающих эффективное взаимодействие автора и адресата в рекламном тексте.
Актуальность исследования обусловлена наличием в современной лингвистике постоянного интереса к изучению различных аспектов рекламного дискурса, а также необходимостью и важностью теоретического осмысления и научного описания особенностей эффективного взаимодействия автора и адресата в рекламном тексте с лингвориторической точки зрения.
Объект исследования – рекламные тексты, размещенные в сети
Интернет.
Предмет
исследования
– лингвориторические средства, обеспечивающие эффективное взаимодействие автора и адресата в текстах рекламы косметической продукции, размещенных в сети Интернет.


4
Материалом исследования послужили 118 текстов рекламы косметической продукции на русском и китайском языках, размещенных в сети Интернет, выявленных методом сплошной выборки.
Единицы исследования – вербальные рекламные тексты различной протяженности.
Цель данного исследования – анализ лингвориторических средств, обеспечивающих эффективное взаимодействие автора и адресата в текстах рекламы косметической продукции.
Поставленная цель обусловила решение следующих задач:
1) рассмотреть теоретические основы исследования лингвориторических средств, обеспечивающих эффективное взаимодействие автора и адресата в рекламном тексте;
2) установить специфику взаимодействия автора и адресата в рекламном тексте, обосновать актуальность лингвориторического подхода к исследованию особенностей взаимодействия автора и адресата в текстах рекламы косметической продукции;
3) установить роль направленности на целевую аудиторию в текстах рекламы косметической продукции и охарактеризовать ее как лингвориторическое средство, обеспечивающее эффективное взаимодействие автора и адресата;
4) определить роль риторической аргументации в текстах рекламы косметической продукции и охарактеризовать ее как лингвориторическое средство, обеспечивающее эффективное взаимодействие автора и адресата;
5) выявить экспрессивно-выразительные языковые единицы в текстах рекламы косметической продукции и описать их как лингвориторические средства, обеспечивающие эффективное взаимодействие автора и адресата.
Методы исследования. Поставленные задачи и специфика материала обусловили использование следующих методов:
описательного, позволившего произвести наблюдения, обобщение, интерпретацию и систематизацию материала;


5
типологического, с помощью которого производились оценка и обобщение наиболее существенных свойств и классификация материала;
– метода стилистического анализа, который дал возможность выявить экспрессивно-выразительные языковые единицы в текстах рекламы косметической продукции и охарактеризовать их как лингвориторические средства, обеспечивающие эффективное взаимодействие автора и адресата.
Методологическую основу и теоретическую базу работы составили исследования по теории коммуникации (Р. Барт, Ю.М. Лотман, Ю.В.
Рождественский, Г.Г. Почепцов и др.); теории дискурса (Н.Д. Арутюнова, Т.
Ван Дейк, В.И. Карасик, Ю.Н. Караулов, В.Е. Чернявская и др.); теории воздействия (Н.Д. Арутюнова, Ю.С. Бернадская, Л.А. Кочетова, и др.); прагмалингвистическим и психолингвистическим аспектам рекламы
(О.А. Ксензенко, Ю.К. Пирогова и др.); по воздействующему потенциалу рекламы (Е.М. Верещагин, О.Я. Гойхман, В.Г. Костомаров, Ю.Э. Леви, В.Л.
Музыкант, А.П. Сковородников и др.).
Научная новизна исследования заключается в том, что в нем впервые отношения автора и адресата рекламного текста рассмотрены как процесс взаимодействия; а также выявлены и описаны лингвориторические средства, обеспечивающие эффективное взаимодействие автора и адресата в текстах рекламы косметической продукции: направленность на целевую аудиторию, риторическая аргументация
(ценностно-этическая, рациональная, эмоциональная), экспрессивно-выразительные языковые единицы.
Традиционно большая часть исследований рекламной коммуникации посвящается изучению эффективности воздействия того или иного рекламного сообщения на потребителя, т.к. именно воздействие на потребителя с целью побуждения к приобретению рекламного продукта и является основной целью рекламного текста.
В нашей работе делается попытка охарактеризовать двусторонний процесс – взаимодействие автора и адресата рекламного текста, – установив


6 и описав особые лингвориторические средства, обеспечивающие эффективность этого взаимодействия.
Мы считаем необходимым исследовать именно процесс
взаимодействия автора и адресата, т.к. автору рекламы (адресанту) непременно нужен отклик от адресата. Разрабатывая стратегии и тактики воздействия, выбирая способы, средства и приемы воздействия, автор
(адресант) как бы программирует ответные действия адресата.
Выбрав для анализа процесс взаимодействия автора и адресата рекламного текста, мы опираемся на известное мнение Н.Д. Арутюновой, которая, говоря о проблеме фактора адресата в любом речевом акте, ставит значение речевого акта в зависимость не только от говорящего субъекта, но и в существенной мере от получателя (адресата). «Всякий акт рассчитан на определенную модель адресата. При этом роль получателя такова, что заставляет говорящего заботиться об организации своей речи» [Арутюнова
1973: 84].
Теоретическая значимость работы определяется тем, что результаты исследования расширяют и углубляют теоретические сведения об особенностях рекламных текстов и лингвориторических средствах, обеспечивающих эффективное взаимодействие в них автора и адресата, что вносит определенный вклад в развитие теории рекламной коммуникации и лингвориторики и создает предпосылки для дальнейшего изучения рекламы в лингвориторическом аспекте.
Практическая ценность исследования состоит в том, что его выводы могут быть полезны специалистам в области рекламы, а также использованы в вузовской практике преподавания курсов стилистики русского языка, лингвистического анализа текста, риторики, теории дискурса, теории коммуникации и т. п.
Структура работы обусловлена объектом и предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.


7
Во введении обоснована актуальность темы, определены объект, предмет, цель, задачи, методы исследования, научная новизна, теоретическая значимость и практическая ценность работы.
В первой главе изложены теоретические основы исследования: рассмотрены научные подходы к исследованию рекламных текстов, определен авторский подход к пониманию процесса взаимодействия автора и адресата, обоснован выбор особых лингвориторических средств, обеспечивающих эффективное взаимодействие автора и адресата в рекламном тексте.
Во второй главе дан анализ лингвориторических средств, обеспечивающих эффективное взаимодействие автора и адресата в текстах рекламы косметической продукции: направленности на целевую аудиторию, риторической аргументации, экспрессивно-выразительных языковых единиц.
В заключении изложены основные результаты работы, а также определены перспективы дальнейшего исследования.
В приложении представлен практический материал, на базе которого проводилось исследование.


8


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   27




База данных защищена авторским правом ©vossta.ru 2022
обратиться к администрации

    Главная страница