Введение error! Bookmark not defined


Глава 2. Лингвориторические средства, обеспечивающие эффективное



Pdf просмотр
страница8/27
Дата23.06.2022
Размер1.39 Mb.
#130951
ТипРеферат
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   27
Гульнур итог правки3

Глава 2. Лингвориторические средства, обеспечивающие эффективное
взаимодействие автора и адресата в текстах рекламы косметической
продукции
Основная цель любой рекламы, вне зависимости от рекламодателя или распространяемого продукта, заключается в побуждении потенциальных покупателей к приобретению товара или услуги. С точки зрения А.В.
Голоднова,
«цель рекламы
– воздействие и регулирование посткоммуникативного поведения реципиента (побуждение его к действию в интересах адресанта) через изменение убеждений, мнений, оценок реципиента» [Голоднов 2009].
В нашей работе мы анализируем двусторонний процесс –
взаимодействие автора и адресата рекламного текста. Мы рассматриваем отношения автора и адресата как взаимодействие, в процессе которого автор программирует ответные действия адресата, выбирая способы, средства, приемы мотивации и воздействия.
Как отмечала Н.Д. Арутюнова, «роль получателя (адресата) такова, что заставляет адресанта заботиться об организации своей речи» [Арутюнова
1973: 84].
На наш взгляд, именно на взаимодействие автора и адресата указывала
Т.Б. Колышкина, когда писала: «Субъект и адресат как начальная и конечная точки коммуникативного акта, неизбежно входят в сущностную характеристику речевого произведения, они составляют органическое единство, не могут быть расчленимы. Совокупность условий, определяющих формирование того или иного речевого произведения субъектом и соответствующее восприятие его адресатом, включающее условие адекватности речевого воздействия на коммуниканта, составляет неразрывную целостность и сущность самой коммуникации» [Колышкина
2010: 139].
Рассмотрим лингвориторические средства, обеспечивающие эффективное взаимодействие автора и адресата в текстах рекламы


24 косметической продукции: направленность на целевую аудиторию, риторическую аргументацию и экспрессивно-выразительные языковые единицы.


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   27




База данных защищена авторским правом ©vossta.ru 2022
обратиться к администрации

    Главная страница