Глава 2. Лингвориторические средства, обеспечивающие эффективное взаимодействие автора и адресата в текстах рекламы косметической продукции Основная цель любой рекламы, вне зависимости от рекламодателя или распространяемого продукта, заключается в побуждении потенциальных покупателей к приобретению товара или услуги. С точки зрения А.В. Голоднова, «цель рекламы – воздействие и регулирование посткоммуникативного поведения реципиента (побуждение его к действию в интересах адресанта) через изменение убеждений, мнений, оценок реципиента» [Голоднов 2009]. В нашей работе мы анализируем двусторонний процесс – взаимодействие автора и адресата рекламного текста. Мы рассматриваем отношения автора и адресата как взаимодействие, в процессе которого автор программирует ответные действия адресата, выбирая способы, средства, приемы мотивации и воздействия. Как отмечала Н.Д. Арутюнова, «роль получателя (адресата) такова, что заставляет адресанта заботиться об организации своей речи» [Арутюнова 1973: 84]. На наш взгляд, именно на взаимодействие автора и адресатауказывала Т.Б. Колышкина, когда писала: «Субъект и адресат как начальная и конечная точки коммуникативного акта, неизбежно входят в сущностную характеристику речевого произведения, они составляют органическое единство, не могут быть расчленимы. Совокупность условий, определяющих формирование того или иного речевого произведения субъектом и соответствующее восприятие его адресатом, включающее условие адекватности речевого воздействия на коммуниканта, составляет неразрывную целостность и сущность самой коммуникации» [Колышкина 2010: 139]. Рассмотрим лингвориторические средства, обеспечивающие эффективное взаимодействие автора и адресата в текстах рекламы
24 косметической продукции: направленность на целевую аудиторию, риторическую аргументацию и экспрессивно-выразительные языковые единицы.
