Введение error! Bookmark not defined


Направленность на целевую аудиторию как лингвориторическое



Pdf просмотр
страница9/27
Дата23.06.2022
Размер1.39 Mb.
#130951
ТипРеферат
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   27
Гульнур итог правки3


2.1. Направленность на целевую аудиторию как лингвориторическое
средство, обеспечивающее эффективное взаимодействие автора и
адресата в текстах рекламы косметической продукции

Важным лингвориторическим средством, обеспечивающим эффективное взаимодействие автора и адресата в текстах рекламы косметической продукции, является направленность на целевую аудиторию.
Любой рекламодатель, если он хочет, чтобы его реклама достигла цели, должен для начала определиться с тем, кому она адресована, то есть выделить свой целевой сегмент рынка.
Под целевой аудиторией в нашем исследовании понимается
«коллективный адресат, ряд индивидов со схожими потребительскими предпочтениями, чаще всего относящихся к одной и той же социальной группе» [Ильин 2000:115–119].
Важными характеристиками целевой аудитории любой рекламы являются социальное положение, гендерная принадлежность, возраст, уровень образования, уровень культуры, сфера деятельности потенциальных приобретателей товара или услуги.
К наиболее важным характеристикам целевой аудитории принято относить социальное положение и гендерную принадлежность.
Социальное положение. В целом реклама косметической продукции ориентируется на состоятельных клиентов или людей со средним достатком.
Ср.: Аромат Renata Secret создан специально для компании Faberlic
известным французским парфюмером Алиэнор Массене.


25
Грациозный аромат зелёного инжира, сочного бергамота и водяной
лилии создаёт бесподобный образ истинной женственности и очаровывает
мягким звучанием золотистой амбры и дымного ветивера.
Секрет твоего завораживающего образа и неповторимого стиля – в
каждой капельке пленительного эликсира Renata Secret! («Faberlic»).
Или: Сыворотка двойного действия ABEILLE ROYALE DOUBLE R
RENEW&REPAIR
от
Guerlain
сочетает
восстанавливающую
корректирующую технологию Abeille Royale с мягким пилингом для
высокоэффективного воздействия на видимые признаки старения.
Одна сыворотка – два эффекта.
1. Обновление. Формула мягкого пилинга обеспечивает эффект «новой
кожи», благодаря которому запускается процесс обновления эпидермиса без
раздражения кожи.
2. Восстановление. Формула лифтинга позволяет коже получить
исключительные преимущества эксклюзивных активных ингредиентов
Guerlain: мёда чёрной пчелы с острова Уэссан и пчелиного маточного
молочка («Л-Этуаль»).
Названия многих косметических средств часто написаны на английском языке, что объясняется ориентацией на целевую аудиторию.
Предполагается, что потребители рекламы, даже не владея в совершенстве английским языком, могут понять, о чем идет речь в рекламном тексте, а название на английском языке выделяет для них рекламируемый товар среди других.
Ср.: Крем FarmStay Real Peach All–In–One Cream обладает
насыщенной сливочной текстурой, созданной на основе масла персика.
Оказывает интенсивное питательное и увлажняющее действие, устраняет
шелушения, смягчает кожу, делает её гладкой и шелковистой. Фруктовый
аромат длительное время сохраняется на коже (реклама крема для лица).
BraveRed
属于润采诱光系列,滋润好涂,高贵的宝石红,让人一秒沦
陷,显白提气色又足够日常


26
Перевод:
Brave
Red
принадлежит
к
увлажняющей
и
светоулавливающей серии, которая увлажняет и легко наносится.
Благородный рубиново-красный заставляет людей влюбляться за секунду, и
он белый и достаточно яркий для ежедневного использования

(реклама крема).
Гендерная принадлежность. Наш анализ выявил рекламные тексты, адресованные как мужчинам, так и женщинам, а также тексты без ярко выраженной гендерной ориентации. Гендерный стереотип характеризует ожидания, связанные с нормой поведения представителя определенного гендера и отражает «социальные и культурные импликации, вкладываемые в концепты мужское и женское» [Кирилина 1999: 89].
В основном все тексты рекламы косметической продукции ориентированы на женскую часть населения, даже те, которые рекламируют мужскую косметику и создаются с учетом гендерного фактора, – поскольку мужчины редко сами выбирают и покупают себе косметику.
Ср.: Аромат Beau de Jour дополнит безупречный образ джентльмена,
который привык уделять особое внимание деталям. Он показывает себя с
лучшей стороны, но при этом в нем чувствуется, что в глубине души он еще
изысканнее и благородное (реклама духов).
Или:
Ода
вечной
любви,
написанная
Дафной
Бюже.
В этом флаконе, увенчанном колпачком в виде черепа Калавера с короной из
белых цветов, скрывается букет из нот жасмина, туберозы и мускуса.
Чарующий и магический поцелуй, который невозможно забыть.
Завораживающе! (реклама духов).
В зависимости от специфики самого объекта рекламирования и целевой аудитории подчеркиваются достоинства косметики, упоминаемые в рекламном тексте.
Ср.: MAX FACTOR Colour Elixir – это серия стиковых губных помад с
насыщенными оттенками. В составе продуктов присутствует ряд
компонентов, которые благотворно влияют на здоровье кожи. Это


27
комплекс питающих веществ (в частности витамин Е), масла и экстракты
полезных растений, предотвращающие старение антиоксиданты. Всего
коллекция Colour Elixir насчитывает 24 колера. Кроме приглушенных,
ягодных, персиковых и сливовых оттенков, в серии есть яркие цвета фуксии
и кармина. Можно подобрать идеальный вариант на вечер, для деловой
встречи и знаменательного случая (реклама губной помады).
Или: Тушь для ресниц Max Factor Lash Revival мгновенно сделает Ваши
ресницы более длинными и более сильными за 4 недели.
Она обогащена экстрактом бамбука, способствующим укреплению
ресниц. Это придаст Вашему образу невероятный эффект благодаря
закругленной кисточке, идеально подходящей к форме глаза.
Тушь протестирована офтальмологами и подходит для использования
вместе с контактными линзами
Освежите Ваш взгляд с помощью туши Max Factor Lash Revival. Ваши
ресницы будут мгновенно объёмнее, длиннее и сильнее (реклама туши).
Или:
较适用于油性及混合型肤质。产品中添加神经酰胺护理配方,守护肌
肤不受紫外线和空调等引起的干燥所影响,帮助肌肤持续滋润一整天。
SOFI
NA
以独有的技术从月下香的花瓣中萃取具有治疗及再生能力的成分,提取晚
香玉多糖、甘油,有效保护肌肤不干燥,并使肌肤的角化周期恢复正常。使
用时,摇匀后请取适量(约直径
2CM
的圆)均匀涂抹于全脸,可用
3
个月。
使用后可长时间阻隔
UVA

UVB
,也可作为妆前打底使用。卸妆时,请用洁
面产品清洗干净。

Перевод: Данное средство больше подходит для жирного и
смешанного типов кожи. Формула ухода за керамидами добавляется в
продукт,
чтобы
защитить
кожу
от
сухости,
вызванной
ультрафиолетовыми лучами и кондиционированием воздуха, и помочь коже
продолжать увлажняться в течение всего дня. Sofina использует
уникальную технологию для извлечения ингредиентов с терапевтическими и


28
регенерирующими свойствами из лепестков лунного ладана, экстракта
полисахаридов туберозы и глицерина, эффективной защиты кожи от
сухости и восстановления нормального цикла кератинизации кожи. При
использовании, после хорошего встряхивания, пожалуйста, возьмите
соответствующее количество (круг диаметром около 2 см) и равномерно
нанесите его на все лицо. Можно использовать в течение 3 месяцев. Данный
крем может блокировать UVA и UVB в течение длительного времени после
использования, а также может использоваться в качестве базового крема
перед макияжем. При снятии макияжа, пожалуйста, промойте его
очищающими средствами (реклама крема для лица).
Направленность на целевую аудиторию определяет состав и характеристики остальных лингвориторических средств, обеспечивающих эффективное взаимодействие автора и адресата в рекламном тексте: риторической (ценностно-этической, рациональной и эмоционально- психологической) аргументации и экспрессивно-выразительных языковых единиц.


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   27




База данных защищена авторским правом ©vossta.ru 2022
обратиться к администрации

    Главная страница